霈方明年再設10新櫃　大型美療旗艦店挹注動能

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▲霈方國際旗下保養品牌有茵蝶、新德曼及蕾舒翠，主要布局百貨公司通路。看好化妝品市場與百貨公司業營業額仍逐年成長，明年將計畫增加10個專櫃。圖為霈方董事長呂慶盛。（圖／記者許家禎攝，2016.12.21）大中小國內保養品大廠霈方國際於今年7月登錄興櫃，目前旗下保養品牌有茵蝶、新德曼及蕾舒翠，主要布局百貨公司通路。看好2018年台灣化妝品市場將突破1000億元，再加上經濟部統計百貨公司業營業額仍逐年成長，因此在明年增加新設櫃10個、成立大型美療旗艦店開拓新的營運模式，與持續海外代理與拓展醫美診所通路合作，都將持續挹注公司營運動能。MIKOBEAUTE霈方國際於2002年成立，為台灣保養品集團，致力於打造台灣品牌，提升台灣保養品於國際市場的競爭力。主要經營項目包含：自有品牌經營、自營保養品工廠、海外經銷代理事業，以及護膚美療中心等四大核心事業。霈方針對不同客群屬性需求，開發專有保養品牌，目前旗下主要品牌有茵蝶、新德曼及蕾舒翠。其中，茵蝶品牌定位頂級奢華保養品，鎖定輕熟貴婦；新德曼為類醫美保養，鎖定25到49歲白領女性；蕾舒翠專精精品面膜，鎖定時尚粉領族。董事長呂慶盛表示，公司三大品牌鎖定百貨公司通路為主要布局，包括101購物中心、新光三越、遠百、SOGO百貨、微風、誠品、京站皆進駐。與其他歐美保養品牌相比，更強調積極經營體驗段與服務段的努力，當別的品牌花大錢做電視廣告時，他們寧願讓利給消費者，提供最佳的附加價值服務。呂慶盛指出，公司除了做品牌與行銷外，研發部分則是與全世界國際知名原料大廠合作，品質有目共睹，因此公司經營10多年來，累積不少忠實客戶，截至今年11月止，會員數有30萬人，每月可產生2000筆新會員名單。至於海外市場目前則以代理為主，在香港、新加坡、馬來西亞等地建立代理網路。呂慶盛表示，雖然目前大家普遍認為景氣不好，但根據財團法人生物技術開發中心數據統計，2018年台灣化妝品市場將突破1000億元，再加上經濟部統計，百貨公司業營業額仍逐年成長，因此預計明年新設櫃再增10個，明年專櫃目標數合計超過60櫃的帶動下，將持續挹注公司營運動能。另外，成立專業美療中心也是未來目標，可加深會員黏著度並帶動產品銷售業績，今年11月初與12月中將在台北火車站站前誠品成立專業美療中心，提供頂級護膚療程開拓新的營運模式，預計明年年中將於大台北地區設立一間大型旗艦店，而持續海外代理與開拓醫美診所通路合作也是未來營運策略。霈方今年前11個月營業額達7.2億元，已超越2014年與2015年全年營收，今年有機會突破8億元。EPS部分，今年前1到6月達2.57元，去年全年為4.3元。而霈方今年因展店與參展成效良好，1到11月營收年增42%，而今年前半年稅後淨利，則從去年的3544萬元提升到今年的5130萬，年增率44.7%。

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