個人電腦上網量仍站鰲頭　電子商務朝跨螢發展

▲Appier營運長李婉菱表示，個人電腦仍相當重要，多裝置跨螢使用已趨勢。（圖／記者陳敬哲攝,2016.11.3） 大 中 小 行動裝置流行似乎取代個人電腦，但台灣AI公司Appier分析2016年上半網路行銷資料發現，跨螢幕行為才是當前主流，45%民眾擁有4個以上螢幕裝置，不同設備使用行為差異，並且上網使用量仍然藉由個人電腦為主。Appier營運長李婉菱表示，分析亞洲一兆筆網路行銷資料，台灣7成民眾擁有3個以上螢幕裝置，高於亞洲平均60%，不同裝置使用行為都有差異，分析行銷越趨複雜，但個人電腦使用量高於手機與平板，打破目前刻板印象。個人電腦使用量會在上午9時衝到高峰，接著緩慢下降至19時，不論何時都高於手機，不論設備在23時使用量都會上升，但仍然以個人電腦為主；另一方面，每天網路交易最高點也落在23時，先前如何行銷相當值得著墨。李婉菱強調，台灣58%上網民眾，使用不同設備點選廣告類型會有差異，高於亞洲平均44%；電子商務投下廣告最主要瀏覽與點擊廣告都在個人電腦，但最後完成廣告目標，包含購買、註冊、參加活動等，則主要在行動裝置。廣告投放最重要恐怕仍在個人電腦，其次才是行動裝置，但是不同產業廣告點擊率，行動裝置仍然優於個人電腦，能看出台灣民眾廣告點擊行為複雜，針對不同裝置投放個別廣告，比單項廣告多營投放更具效益。


[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]

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