快訊／華歌爾女力UP　廣告勇奪大中華區「艾菲獎」金獎

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▲華歌爾女力UP　廣告勇奪大中華區「艾菲獎」金獎。（圖／公關照片）大中小有全球行銷界奧斯卡美名之稱的「艾菲獎」，大中華區頒獎典禮於10月23日在海南島海口市舉行。台灣華歌爾憑藉著「Wow Girl!不思議の女力UP」廣告案例，在「時尚風格與休閒生活類」一舉拿下金獎殊榮。上千件案例對決，行銷奧斯卡獎競爭激烈艾菲獎(Effie Awards)，由紐約美國行銷協會(NYAMA)於1968年創立，創立宗旨為：「創意，以實效論英雄！」(Awarding ideas that work!) 艾菲獎與業界內其他行銷獎項最大的差異點在於：它是全球唯一一個以參賽案例的「實際成效」作為評估得獎標準的獎項。2016年大中華區艾菲獎的競爭比起往年更為激烈，不論是案例數量或是創意水準，都有很大幅度的提升。在兩岸三地、超過上千件案例中，獲獎作品不僅需要展現創意巧思，更必須擁有「實質效益」，才有辦法脫穎而出、獲得肯定。華歌爾帶起女力議題，網友讚：好想買一件抓準2016全球女性領導人崛起的趨勢，華歌爾以「Wow Girl!不思議の女力UP」創造了女力議題；並透過「Wow Girl」的品牌諧音，帶出運動內衣的利益點，讓華歌爾的品牌成功連結上「運動」。在內容上，幽默趣味的「網路微日劇」則成功吸引觀眾眼球，不僅在YouTube上有超過260萬的觀看人次，更獲得「YouTube 2016第二季最成功廣告第一名」。透過本次的行銷傳播，華歌爾不但強化品牌的日本血統，同時也讓品牌年輕化。更重要的是，大大提升了「華歌爾輕運動內衣」的品牌知名度，並帶動其品牌好評熱賣。華歌爾執行副總楊文達表示，儘管華歌爾在台灣市場位居領導者，但品牌未因此自滿，我們不斷在品質上要求更好，在廣告行銷上也力求貼近消費者。本次能和電通新極現廣告及貝立德廣告公司合作，採用網路操作獲得艾菲獎金獎，也證明了華歌爾的創新表現，有目共睹。

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