運動龍頭地位撼動！UA搶了Nike的美國高中贊助現金直接翻了數十倍..

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Under Armour 和 Nike 的競爭從爭奪代言球員蔓延到了高中體育贊助。近日，Under Armour 取代 Nike 和加州大學伯克利分校簽下 10 年合約，每年支付 350 萬美元。
從今年夏天 7 月 1 日開始，這所美國體育強校學生運動員的鞋類、服裝、運動裝備都將由 Under Armour 提供，公司還將為學校的畢業生提供實習機會和產品折扣。

Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示，UA 希望成為高中在健身、健康、慈善和專業運動領域等所有領域的合作伙伴。

在體育氛圍濃烈的美國，高校贊助一直是運動品牌的一項常規支出，Under Armour 首次進入高校是在 2006 年的奧本大學，而這次的合約將是它們簽下的第 34 所全校贊助合約。

此前我們曾報道過接受 Under Armour 贊助的體育學院 IMG，它成為品牌做市場調研的最佳場所。2014-2015 賽季美國高校體育贊助總額高達 11 億美元，同比增長 6%。

根據 ESPN 的報道，Nike 在 2016-2017 賽季給加州大學伯克利分校的是價值 200 萬的產品和 15 萬美元現金。

而新合同贊助價值增長極其可觀，UA 將付出近 8600 萬美元的現金和產品，其中包括每年 350 萬美元的現金和 476 萬美元的產品，以及總合約基礎上 300 萬美元的助學金。

與此同時，Nike 也在最近宣佈了一項密集的高層人事變動。

公司的鞋類副總裁兼總經理 Michael Spillane 現在將擔任戰略顧問一職，直接向 CEO Mark Parker 彙報；而曾帶領公司 DTC（Direct to Consumer）業務增長的 Christiana Shi 即將退休，接管這一職位的人是 Nike Women 的副總裁，這或許意味著直營店中女子產品線的進一步加強。

另外，公司的首席營銷官即將調至 Nike 集團的子品牌CONVERSE擔任 CEO，原先的 Nike 全球品牌創意體驗副總裁則會接任首席營銷官一職。種種跡象表明，Nike未來會更加強調和消費者體驗相關事宜。

nile要小心啦~~~~

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]