京東618銷售總額5515億　真正受益的人是誰

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天貓和京東。大中小一年一度的618已經落下帷幕。根據快科技報導，京東公布的資料，截至6月18日24時，自6月1日起累計的下單金額達1199億元（以人民幣計算，以下同）。而天貓並不會公布相關資料。這個從京東店慶日演變而來的促銷節，與年底的雙11遙相呼應，已經成為中國電商行業每年最為盛大的兩個『節日』。今年，或許是在『新零售』的感召下，讓大家本以為已回歸平靜的電商市場又起波瀾。無論是線上線下融合，還是生鮮電商、物流等，都讓電商平台擁有了足夠多和大的新戰場。剛剛結束的618，主流電商平台幾乎全員參與進來。其中即包括天貓、京東、唯品會、亞馬遜等綜合電商，也包括網易考拉、洋碼頭等垂直跨境電商，還有像蘇寧、國美這樣同時擁有線上線下渠道的平台。甚至，一些線下傳統的商超百貨、便利店也加入到這場全民促銷。品牌站隊所有平台當中，博弈最為激烈的也當屬天貓和京東這對冤家。尤其在這次的618期間，雙方也從以往的唇槍舌戰，升級為明火交鋒。實名認證為天貓手機業務負責人的潘志勇打響了這場戰役的第一槍。其6月初在微博上先是直言要與京東手機比價，後又指名道姓的把與京東『走的更近』的手機廠商努比亞罵了一通。沒過兩天，又傳出多個服飾品牌聲討京東強行把品牌拉入會場、並鎖死商家後台的消息。緊接著，天貓小二要求商家『二選一』的內容被曝出。關於京東是否要求神州電腦上調在天貓的價格，又引發一波口水仗。到了6月16日傍晚，京東女裝業務部發聲明，稱部分商家提出撤出會場、退出活動的要求，並將京東旗艦店內的商品價格提高。618當天，京東關閉了知名女裝品牌裂帛的京東旗艦店。且不論究竟誰是誰非，單看這一系列緊密的交鋒，雙方就像在進行圍棋對弈。面對整個618的』棋局『，在不同的局部展開對殺，從3C到服飾，再從服飾殺回3C。很多人會很奇怪，618和雙11，都已有多年歷史，即便互相蹭下熱點，也有明顯的主次之分。可今年，這股和平的氛圍被打破，原因可能就出在3C和服飾這兩個品類上面。多年以來，天貓的服飾、京東的3C，這幾乎是業內公認、也是雙方默認的一種優勢分配格局。但是近兩年，當大家都喊著要朝全品類的B2C平台發展，這難以避免的會將觸手伸進對方『大本營』。從去年開始，品類的碰撞就開始變得越發明顯。去年618前夕，阿里和蘇寧拉著一幫3C品牌大佬成立一個『王者聯盟』，其用意非常明顯，就是為了狙擊京東618。而京東也不甘示弱，過去一年在服飾品類上投入了巨大的資源，這從近期京東出現在時尚媒體的次數就能看出。但即便如此，兩邊似乎都沒有真正打破對方的競爭壁壘。比如今年618前夕，部分服飾品牌對京東倒戈，就暴露出其間尚不牢靠的合作關係。而從京東618當天的戰報也能看出，手機等3C品類，仍然是最大的貢獻者。

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