2016總回顧／HTC與三星重摔　蘋果也沒漁翁得利

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▲iPhone 7 曜石黑恐怕是2016年最熱門手機，但後續發展有待觀察。（圖／記者陳敬哲攝,2016.9.21）大中小回顧2016年手機市場可謂多事之秋，雖然各品牌新機接續發表，但是誰是贏家或輸家無法說準，HTC 10恐成為壓垮宏達電手機部門稻草，Note 7烙印三星不安全印象，iPhone 7雖然沒有競爭具有起跑衝勁，但總體銷量不如預期。HTC 10霸氣上市　銷量卻在谷底宏達電4月強勢推出HTC 10，當時可說帶領一整年其他品牌手機規格標準，但在大陸傳出上架5天僅有73筆訂單，完全看不出大品牌大市場霸氣，就因大陸版HTC 10採用高通 Snapdragon 652 處理器，國際版則是820處理器。另一方面，HTC 10因「受潮事件」品牌形象嚴重受創，傳出部分使用者購買不到一個月，充電時出現焦味，檢查發現內部受潮不具有保固，必須花大錢維修，「苦主」強調完全沒碰到水，加上案件似乎漸漸出現，嚴重打擊消費者信心。

▲宏達電希望藉由HTC 10衝出銷量，卻可能成為壓垮駱駝稻草（圖為資料照片）。（圖／記者徐浩偉攝.105.04.12）三星Note 7具備創新口碑　電池事件讓努力完全白費2016年下半就是眾所矚目全球手機雙強戰爭，蘋果即將發佈新款手機，三星則先推出Note 7應戰，規格與功能都是一時之選，尤其防水與虹膜辨識讓人驚艷，初期銷量瞬間暴衝，相當具有擊潰蘋果氣勢，但因電池事件讓計畫付諸東水。Note 7約莫開賣1個月全球接連傳出電池意外事件，三星研判電池品質不佳，全面召回更換新機，但意外事件仍不斷傳出，三星最後壯士斷腕終結Note 7生命，全面回收退款，給予最大競爭者蘋果直搗黃龍機會。

▲三星NOTE 7 雖然市場一面看好，卻因電池事件黯淡離場（圖為資料照片）。（圖／記者陳敬哲攝,2016.8.19）iPhone 7短期衝勁十足　長期銷售卻不被看好2016年剛好是蘋果推出新機週期，原本傳出訊息可能型號不會是「7」，但發表會當下確定「iPhone 7」，新色曜石黑與Plus系列首次採用雙鏡頭，都引起相當話題與買氣，台灣第一次納入首賣名單，雖然短暫熱銷，但長期不被看好。iPhone 7發表會結束，創新不足批評不斷傳出，但由於市場缺乏競爭，開賣初期仍然造成搶購，可是首月銷量卻不及iPhone 6，蘋果恐怕也下修2017年預估，加上盛傳蘋果將在2017年再推全新機款，也讓部分消費者忍著不買。

▲iPhone 7銷售初期創造熱潮，但長期趨勢卻不受看好。（圖／記者陳敬哲攝,2016.12.29）大陸手機品牌崛起　2017年將開啟戰國時代引用電影台詞「趁你生病要你性命」，2016年大陸手機品牌強勢在台插旗，不論華為、小米、OPPO，特別日本SONY站穩Android平台，但2017年HTC已發邀請函可能推全新旗艦機試圖振作，三星與蘋果也來勢洶洶，市場更加詭譎難測。

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