大陸奢侈品牌　今年市場營銷哪家做的最好？

:0:0

Gucci成為大陸富有女性最愛的奢侈品牌。大中小全球最大的奢侈品集團LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行業決不能輕視市場營銷，如果不做市場營銷將無法立足於奢侈品市場。他也提到奢侈品生意場上風水輪流轉。確實，靠著成功的市場和營銷，這次輪到了LV的競爭對手Gucci。根據時尚頭條網報導，根據Luxury Daily最新公布的資料，Gucci一舉擊敗Chanel和Burberry等奢侈品牌，成為2016年奢侈品市場營銷最成功的奢侈品牌，該品牌在創意總監Alessandro Michele和Gucci CEO Marco Bizzarri帶領下已成功轉型。 Luxury Daily表示，年度奢侈品市場營銷大獎主要基於各奢侈品牌的營銷策略、創意、戰略的實施與最終效果來評定。回顧下前5年的在市場營銷獲得成功的奢侈品牌，在當年的業績都表現突出。2015年由Giorgio Armani獲得，2014年的得主是LV，2013年是Chanel，2012年是卡地亞，2011年則是Burberry。今（2016）年包括LV、Dior、愛馬仕以及Prada均不入三甲。值得關注的是，Gucci、Chanel和Burberry這三個奢侈品牌經過今年的一系列創新、改革等戰略性舉措，獲得了新一代年輕消費者的青睞，並成功鞏固了品牌在奢侈品產業中的高端定位。得益於產品改革和成功的市場營銷，2016年可謂是Gucci的豐收年，推動母公司開雲集團第三季度業績錄得強勁表現，收入增幅達到雙位數即10.5%的增長。除了創意總監Alessandro Michele對品牌的服裝和配飾的設計革新外，Gucci重新塑造的浪漫情懷的營銷也是品牌獲得眾多消費者支持的關鍵因素。有分析人士表示，Gucci已經不再是那個只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學迷人以及在歷史與神學裡流露著靈感，Alessandro Michele為產品增添的趣味性，特別是其創作的多種動物圖案已吸引大量的年輕消費者。圖為Gucci 在東京銀座店內舉辦的 Gucci 4 Rooms 的展。和別的品牌展不同， Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 邀請了四個知名的設計師，把 Gucci 的品牌元素融入到四個不同主題的裝置空間內，使它看上去更像是一場別開生面的裝置藝術展。