兩個字讓這家公司苦熬4年，深陷官司，如今終於要上市了

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說起喬丹體育（喬丹體育有限公司），大家可能會想到它與Michael Jordan長達三年多的侵權訴訟案。也正是因為這場官司，喬丹體育的掛牌時間一拖四年。日前，喬丹體育IPO終於順利通過了發審會。招股書顯示，喬丹體育擬登陸上交所主板市場，預計發行股數為11250萬股，預計募集資金10.64億元，保薦機構為中銀國際證券。該公司融資10.64億元主要用於生產基地擴建和戰略直營店等項目建設。
但喬丹體育的上市之路顯然要比其他晉江系體育用品企業更加艱難。

喬丹體育前身為成立於1984年的「福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠」，2000年更名為喬丹體育。而在隨後十多年的發展中，喬丹體育也成功躋身於中國本土體育用品企業的前列。
2011年11月25日，喬丹體育順利闖關過會，並計劃於次年3月底前掛牌上市。而喬丹體育的上市進程也因「A股體育鞋服第一股」的身份廣受關注。
當時，喬丹體育財報顯示，2008年喬丹體育的收入為11.35億元，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年進一步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達到17.01億元。到了這樣一個規模，上市將使喬丹體育在企業的發展上有所突破。
不料美國籃球明星Michael Jordan的一紙訴訟讓其上市之路瞬間充滿變數。
2012年2月23日，Michael Jordan公開宣佈已提起訴訟，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，要求被告方賠償人民幣五千萬零一元。2012年3月5日，上海市二中院正式受理此案。但是訴訟案受理後，一直沒有正式開庭，喬丹體育上市日程被打亂，而久拖不決的訴訟案也令喬丹體育如坐鍼氈。
喬丹體育表示，該公司自2000年6月起即開始使用中文「喬丹」作為公司商號，「飛人」喬丹從未就其姓名及中文「喬丹」註冊商標事宜向公司提出過異議或進行過接觸，喬丹體育也始終注意在各種場合表明與「飛人」喬丹無直接關係，並強調和「飛人」喬丹不存在任何商業合作活動。
但消費者顯然並不這麼認為。華西都市報曾報導，北京的歐先生曾購買了一件運動服和一雙鞋，衣服和鞋上都有「喬丹」商標。當時歐先生認為，這個品牌就是Michael Jordan代言的。歐先生認為，「喬丹體育」搭名人便車申請了「喬丹」商標，卻未向消費者聲明其商品與Michael Jordan本人無關，對他造成了誤導和欺詐。於是，歐先生委託律師提起訴訟，要求判令「喬丹體育」按購物價雙倍賠償共1820元，和精神損失等5000元。

2013年4月初，事情發生反轉！喬丹體育「反訴」Michael Jordan，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，恢復喬丹體育名譽，並賠償經濟損失800萬美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。喬丹體育方面對此表示，「起訴喬丹實屬被迫無奈」，因為喬丹的訴訟致使喬丹體育IPO受阻，影響了公司的商業發展計劃，希望能以法律手段維護自身合法權益，澄清事實，恢復喬丹體育的合法名譽權。
喬丹體育的這一反擊之舉，旨在早日結束與Michael Jordan的跨國訴訟，重振各方對喬丹體育的信心，使得已通過IPO審核的喬丹體育，在上市時能定出「靚麗」的股票發行價，獲得資本市場認可。
新浪網曾經還做過一個關於「喬丹訴訟」的民意調查，據調查結果顯示，有51.2%的人認為喬丹體育不侵權，44.4%的人認為構成侵權，而4.4%的人選擇了「不好說」。
隨後，喬丹體育於2012年6月宣佈已經注銷了部分「可能被誤解的防禦性商標」，其中包括與喬丹兩個兒子名字的中英文寫法一致的「傑弗裡喬丹」「馬庫斯喬丹」「JIEFULIQIAODAN」「MAKUSIQIAODAN」及其變體的商標。
事情並未就此結束。
2015年年初喬丹向法院提出訴訟，要求中國喬丹體育公司撤銷關於「QIAODAN」、「僑丹」、「喬丹王」在內的多個爭議商標，但一審被駁回。
喬丹在4月再次提起訴訟，5月訴求再次被駁回，北京市高級人民法院對此類案件78起中的32起做出判決，決定維持一審原判，駁回喬丹的訴求。
就此，「兩喬」的跨國訴訟案正式落幕。
但喬丹體育的上市道路會就此一帆風順嗎？國內運動品牌經歷20多年黃金期的高速增長後，發展陷入瓶頸，高庫存、擴張大幅放緩成為行業面臨的難題，行業「老大哥」們都在忙著轉型，已經不是第一陣營的喬丹體育的日子肯定也不好過。
喬丹體育也在招股書中明示，鑑於流行趨勢變化較快，若公司沒及時把握流行趨勢，設計製造出符合當時消費者偏好的產品，則存在產品銷量低和存貨風險。
此外，喬丹體育應收賬款額度則呈明顯遞增之勢，對經銷商採用賒銷供貨方式，在庫存較重的情況下，進一步波及公司的資金流安全堤壩。
分析人士認為，喬丹體育等「農村包圍城市」的策略，目前正遭遇一些國際品牌開始實施往二、三線城市「沉降」的戰略打擊。
而在上市之後，喬丹必然會迎來更嚴酷的市場競爭，面對挑戰，他們又將採取何種應對之道？我們不妨拭目以待。
————–行善題外話———
喬丹體育副總經理黃濤曾說過，我們的慈善無關生意。
2008年5月，喬丹體育捐資500餘萬元，援助四川地震災區抗擊災害。
同年7月，喬丹體育斥資1000萬元與中國青少年發展基金會共同成立「希望工程·喬丹快樂體育基金」，通過為超過100所希望小學提供體育器材，建設「快樂體育園地」，隨後還開始建立「數字圖書館」。
這並不是在給喬丹體育洗白或是做廣告，只是覺得無論企業做大做小，有一顆回饋社會的心都是值得被肯定的。推薦閱讀領悟！喬丹姍姍來遲的首座冠軍，竟然不是靠他萬夫莫敵的主宰力… (8P)『哭臉喬丹、後製百搭』外國網友瘋狂P圖，讓排山倒海的Jordan如海嘯般襲來…(44P)

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