顛覆傳統的汽車廣告　打造溫暖企業形象正夯網友：原來汽車廣告也可以這麼溫馨(影)

:0:0

最近廣告機構 the One Club 在今年的北美國際汽車展上公佈了 2015 年度的車業行銷創意大獎的獲獎名單。BMW、HONDA、賓士、Acura、Land Rover等憑借過去一年極具創意的行銷案例成為獲獎得主，這些行銷也凝聚了美國、新加坡、紐西蘭等地廣告公司的智慧。來回顧一下這些廣告是不是仍舊能夠給你驚喜。

HONDA《 Paper 》：3000 張手繪插圖拼接出HONDA發展史

要說最會做廣告的汽車公司，HONDA一定算一個。讓汽車從設計師的「腦袋」裡真正駛出來；找來動畫形象助陣；把車裡塞進 40 名演員玩大變活人…HONDA總是在變魔術般的玩創意。而這則廣告短片就更是誠意之作—— 3000 張手繪插畫組成一個定格動畫，從創始人HONDA宗一郎用發動機改裝老婆自行車的故事，一直講到 2016 年的最新產品HONDA Pilot 。眼花繚亂目瞪口呆之際，講完了整個品牌發展史。

這則影片由創意機構 RPA 製作，選在了全美橄欖球聯賽直播期間播放，在 YouTube 上的播放量接近 500 萬次。

Acura《 The Test 》：想象家人就在測試車裡

作為HONDA旗下的豪華車品牌，Acura自然也不輸創意。這則廣告由創意機構 Mullen Lowe 操刀，在前半部分有些恐怖片的感覺，不過畫面一轉就會明白它的妙處——工程師把測試車中的假人想象成了自己的家人。言外之意，我們用真心對待每一次測驗的過程，那麼還有什麼不能信任的呢？

BMW《 Reverse April Fools 》：BMW教你，愚人節應該這麼玩

DDB 紐西蘭公司為BMW出了這個愚人節的行銷計劃——他們直接推翻了愚人節這個節日的設定。誰說愚人節說的就是謊話？我們偏說真話！

BMW登廣告說，會在愚人節這一天送BMW車。只要你拿著廣告第一個走進這家車行，就能免費換一臺BMW車。為了這個行銷計劃，這家BMW車行還特意請了保安——也許會人山人海吧？但多數人都當玩笑話了，直到當天下午，才等到了一個婦女開著自己的舊車去換BMW了。然後她就真的換到了…

這樣…才更有受騙的感覺吧？這事當然成了新聞。

Land Rover 《 The Test Drive Billboard 》：你以為我們真的是廣告招牌嗎？

看著這個廣告招牌，你可能在某一瞬間覺得自己出現了幻覺——什麼鬼，廣告招牌上的車居然開走了？真是《哈利波特》裡魔法相片的即視感啊！不行，得多看一會兒。

新加坡 Y&R 廣告公司為Land Rover製作的「偽裝者」式廣告招牌吸引了許多路人的眼光。從下面的影片上來看，許多行人對這個廣告招牌感到新奇，興奮的在下面觀看，還很期待上去開一把體驗一下。

現代《A Message to Space》：送往太空的思念

你可能對這則廣告很熟悉，當時推出的時候這則廣告就曾經轟動一時。這則廣告動用了 11 輛最新車型 Genesis ，在美國內華達州乾涸的湖泊畫出了一個 556 萬平方米的輪胎軌跡影象，這是 13 歲的女孩 Stephanie 發給太空中的宇航員父親的一封傳達想念的信。女孩的父親在太空中看見並拍下了這個珍貴的畫面：Steph Love You. 現代也憑藉 500 多萬平方米的輪胎軌跡影象打破了 2015 年的金氏世界紀錄。

賓士《 The Uncrashable Toy Cars 》：就是不相撞的玩具車

小孩子最喜歡做的就是讓兩架汽車打架，撞的兩敗俱傷才好。可是…現實中最不願意看到的事情就是兩架汽車相撞了吧。

賓士的這個廣告把孩子的玩具車聯繫到現實，突出賓士可靠的安全系統。最後的台詞更為精彩：who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it（孩子可能不喜歡我們的玩具車，但你一定會喜歡）。

感覺現在汽車廣告更重視塑造精神方面的價值呢