英國金融時報：iPhone輝煌時代結束了？

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蘋果(Apple)投資者今年原本已準備好迎接一個季度的iPhone銷量嚴重滑坡，這一滑坡將導致iPhone季度銷量首次出現同比下滑。然而，現在他們必須接受這一前景：這種嚴重滑坡將至少持續兩個季度。蘋果難以重振其主打產品iPhone的時間越長，人們就越擔心iPhone銷量增長的輝煌時代已成過去。周二，蘋果公布了業績遜於預期的今年第一季度財報，並對第二季度業績發出悲觀預測，表明了該公司的核心智能手機業務有多低迷。iPhone銷量不僅不會從當前季度開始穩步回升，反而有可能遭遇比今年第一季度更嚴重的滑坡——今年第一季度iPhone銷量同比下滑16%。這一消息導致蘋果股價周三收跌6.3%。蘋果高管堅稱，對第二季度業績的悲觀預測在一定程度上是因為20億美元的庫存調整，這一調整將掩蓋消費需求可能的強勁表現。這一解釋於事無補。蘋果預測的第二季度營收僅為410億美元至430億美元，與華爾街預期的470億美元存在巨大差距，使該公司股價在周二盤後交易時段下挫8%。這些數據表明一個已然顯而易見的事實：蘋果正處於過去成功的陰影下。iPhone6發布後的銷量飆升（從2014年9月開始）帶來了嚴重的後遺症。這種後遺症持續的時間越長，蘋果面臨的壓力就越大：蘋果將於今年晚些時候發布iPhone7，它要證明屆時自己仍然能夠重新激起人們對其日益老化的智能手機產品線的興奮。“我們到達了一個創新平台期，”CCS Insight的傑夫?布拉韋爾(Geoff Blaber)表示，“iPhone銷量不可能無限地增長。”他補充稱，蘋果面臨的最大挑戰，是滿足其自己的成功帶來的過高期待。然而，蘋果高管稱，儘管這次的滑坡看上去更嚴重，但iPhone當前的產品周期並沒有什麼新鮮的。蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)稱，這種停頓與兩年前非常相似。當時的蘋果在對iPhone進行了一次大幅調整之後的一年裡都沒有多少創新。在公布財報後的分析師電話會議上，庫克堅稱，如今iPhone客戶的更新換代速度反而要好於當年，基本狀況仍很健康。庫克還否認這種看法：蘋果已不再是一家增長型公司。在被問及現在是否該重新思考蘋果在科技界的角色時，他回答：“增長的停頓是暫時的。”但財報中顯露了足夠多值得投資者三思的跡象。第一個跡象是蘋果在大中華區的表現——直到最近，該地區一直是蘋果最強勁的增長來源。大中華區僅占蘋果今年第一季度總營收的25%，但該地區佔到蘋果該季度營收同比減少額的60%。然而，庫克稱，中國大陸市場要比這些數字顯示的更為強勁，在經過庫存調整後，終端需求僅下滑5%。他補充稱，該地區較大幅度的下滑源於香港銷量下滑；他表示，香港的下滑源於遊客購買量下挫。iPhone整體價位的大幅下跌也加劇了人們的不安。由於客戶顯示出對價格更低的較老機型的偏好，平均售價較3個月前下跌49美元，至642美元。在iPhone SE發布後，預計iPhone定價將面臨更大壓力。iPhone SE是一款價格較低、屏幕尺寸較小（4英寸）的手機，旨在擴大蘋果對智能手機市場的覆蓋面。如果iPhone銷量今年一直疲弱的話，沒有多少別的產品能夠填補空缺。今年第一季度，蘋果的其他硬體產品也業績不佳。iPad銷量繼續下滑，同比下降19%，而“其他產品”營收環比一半的降幅，暗示蘋果Watch銷量也大幅下滑。就連個人電腦(PC)需求普遍低迷期間曾保持堅挺的Mac也不例外，銷量同比減少12%。在普遍的業績滑坡中，僅存的亮點就是蘋果的服務業務了。3個月前，當蘋果試圖推介其服務業務時，多數分析師幾乎沒有關注，而是將其看作該公司為轉移人們對iPhone銷量下滑的關注而使用的障眼法。然而，鑒於iPhone仍占蘋果總營收的三分之二，而且出現了如此劇烈的波動，iPhone的表現在未來幾年可能仍會是華爾街關注的重點。　　