小蝦米戰大鯨魚！這間公司只用一則廣告就吃了喬治克隆尼豆腐又佔了雀巢便宜？！(影)

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最近的對比廣告有點多。有人讚揚競爭者，還有人嘲笑競爭者。

一家以色列的咖啡膠囊做了個「嘲笑」廣告惹怒了雀巢公司。因為他們故意找了個長得像 Nespresso 代言人喬治克隆尼的演員演出廣告。

如果你看一下雀巢的膠囊咖啡機 Nespresso 以前的廣告，就會知道 Espresso Club 這廣告的畫風和他們實在太像了，連配樂都很類似。來，先看看 Nespresso 的廣告：

這是以色列公司 Espresso Club 的廣告：

一個風度翩翩長得特別像喬治克隆尼的男子從一家看起來像是 Nespresso 店鋪的地方走出來。（旁邊有文字提示說：這個人不是喬治克隆尼。）他一邊說著：啥也不比上那個咖啡膠囊機啊，一邊和美女眉目傳情。他手裡還提這個類似 Nespresso 的紙袋子。然後突然被一個路人打斷說：「別自言自語了，你的車被拖走了。」「不可能，我把車交給泊車小弟了啊。」他看著自己的車被拖走，然後那個說著希伯來語的小哥告訴他，去什麼精品店啊，要是家裡有一臺 Espresso Club 的機器就不會有這種問題了。

自 2006 年喬治克隆尼就出現在 Nespresso 一系列的廣告中。他們起訴 Espresso Club 的理由是：防止消費者被誤導。雀巢 Nespresso 除了要求對方停止廣告之外，還向他們索賠約五萬美金。他們的發言人說這種廣告是不公平的，雀巢 Nespresso 花了許多功夫建立品牌知名度和形象，他們會努力保護自己的名聲。

Espressso Club 這邊說他們找長得像克隆尼的演員並安排取笑他的情節是為了瞄準那些對咖啡要求不那麼正經和嚴格的消費者。 CEO 接受以色列一家報紙的採訪時說：「我覺得關於是否能用競爭對手『代言人』的替身這種爭議可能會引起最高法院的注意，但是他們的聲明是沒道理的。所以我相信我們會贏。拿競爭對手取笑或者對比的廣告本來就是廣告的一類啊。」

這話倒是不假。只不過，對比廣告是比較冒險的行銷方式，雖然很容易傳播和引起關注，但是尺度沒把握好會引起撻伐甚至惹上官司。消費者和業界更歡迎的廣告不是為了貶低而貶低，為了嘲笑而嘲笑。如果真正想長久經營，建立品牌資產，不該做一個攻擊他人品牌的「小人」。我們真正想看的對比的廣告還是和功能相關的。也就是說，你好好告訴我，你的產品到底有什麼不同，到底比對方好在哪？

說到口碑比較好比較經典的對比廣告，蘋果的一系列 PC vs Mac的廣告大概能算上一個。這系列通過擬人化的手法生動地比較了二者的特點。每支小廣告抓住的資訊點也比較到位，比如說 PC 的辦公功能多而 Mac 的娛樂功能更豐富。他們不是把 PC 說的一無是處，而是以呈現事實為主，比較「心機」地委婉地告訴你：我們比 PC 酷哦。這種廣告很難讓人討厭。

回顧那些經典的對比廣告，無論是百事可樂 vs 可口可樂，三星 vs 蘋果還是Dunkin" Donuts vs 星巴克，都是比較勢均力敵的大品牌間的對抗。而對於中小品牌來說，用比較廣告來挑戰大品牌，並不是一個好計謀，除非你手上握著有絕對勝算的產品。

哈哈哈～
這替身真的超像的
我覺得很幽默阿！
不過Nespresso不會開心倒是真的

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]