臉書再出手打擊「標題黨」

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網路時代的作者為了使文章在海量信息中博得點擊量，故意在標題上花功夫，形成了文不對題的“標題黨”模式。如果你恰好常被此類八卦密文、神秘療法和奇技淫巧等內容吸引，你可能會發覺社交網路臉書(Facebook)越來越無聊了。8月4日，臉書發布博文宣布，他們將再次調整算法以減少消息流（News Feed）中騙點擊的“標題黨”文章。未來幾周內，出現在消息流上的“標題黨”文章將會大幅度減少，而用戶喜愛的內容將會上升到更顯著的位置。臉書做此決定的原因是收到很多被“標題黨”騙點擊的用戶投訴。此前2014年的8月Facebook曾針對處理“標題黨”更新過消息流的算法。當時的臉書算法識別“標題黨”基於用戶打開某一鏈接後在內容頁面停留的時間及點擊數與分享數的比率。剛剛發布了亮眼的第二季度財報的臉書，此舉或意在成為主要的新聞和社交內容平台。定義“標題黨”臉書在博文中明確指出，如果滿足以下兩點中至少一點，就可以判定為“標題黨”:(1)蓄意隱藏重要信息(2)誇大內容誤導受眾臉書給出了幾個典型的“標題黨”例證。比如，“她掀開沙發墊子看見這個……令人髮指！”；“臨睡前把大蒜放進鞋子里，結果令人難以置信！”或者“狗對著郵遞員狂吠，他的反應是無價的”。下圖就是一個隱藏信息型“標題黨”的典型例證：“當你看過這些圖片，就再也無法直視芭比娃娃了！”

當你看過這些圖片，就再也無法直視芭比娃娃了而誇大內容型“標題黨”的例子有：

一名學生錄音承認家庭犯罪，但他們必須要生存……“一名學生錄音承認家庭犯罪，但他們必須要生存……”“我們不敢相信，並兩次確認了事實。現在讓我們談談如何讓它震驚全球。”“他因為一個可怕的原由改名換姓，現在終於道出了原委。”臉書表示他們開發的這套算法系統與垃圾郵件過濾器的運行方式有幾分相似，都是通過“標題黨”中常見的短語去識別此類文章，從而下調該文章在消息流中的排序。而臉書的這套算法不但可以識別發布這類內容的原始頁面，還具有學習能力。一旦該頁面停止發布這類“標題黨”文章，其他文章的發布將不會受到影響。目前這一系統已將數萬個標題歸類為“標題黨”。不過目前該系統並未實現全自動化，仍然需要人工團隊進行分類工作。對內容發布者的衝擊臉書的聲明同時也向使用其平台作為信息發布渠道的媒體用戶敲響了警鐘。如何根據臉書的指導方案對標題內容作出調整，修正受眾策略，給內容發布者增添了一個挑戰。《紐約時報》有分析文章稱：“臉書此舉會加劇那些依賴臉書平台提升流量、並時時抱怨算法功能不透明的內容發布者的焦慮感。”對此，臉書公司表示，“大多數頁面並不會因為算法的改變而感受到強烈的變化”。同時勸告內容發布者，“應帶避免使用那些隱藏重要信息，或者誇大新聞事實的標題”。臉書也提到想要在消息流的操作上與內容發布者建立更加透明的關係。臉書消息流產品管理副總裁亞當·莫塞利（Adam Mosseri）說他經常與從內容發布者們開會談論算法的改變。他在採訪中說道：“我知道我們此舉會給很多內容發布者帶來焦慮，我會花很多時間緩解這種焦慮”。