神連名字都能賺錢！　律師：MJ的名字值4.8億美元

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台北時間8月13日，某連鎖超市非法使用Michael Jordan名字做廣告一案在近日開庭，Jordan的律師稱，Jordan的名字之於Nike來說，市場價值起碼值4.8億美元。據他估算，Jordan的名字在每一次商業用途裡都值最少1000萬美元。

2009年，一家名為Dominick’s的連鎖超市以恭喜Jordan入選名人堂為由，在《運動畫刊》刊登了一則廣告，這則廣告中使用了Jordan的名字和照片，還包括價值2美元的牛排使用券。陪審團目前要解決的中心問題就是，這家餐廳需要給Jordan賠付多少損失費。
在週三的開庭報告中，Jordan的律師首先陳述了這名傳奇球星在其職業生涯取得的成就，包括幫助公牛獲得的6枚總冠軍。
“Jordan先生最有價值的財產是什麼？就是他身份的使用權。”律師Frederick Sperling說道。
當天晚些時候，原告的證人之一、Jordan的銷售主管Estee Portnoy詳細描述了她的老闆是怎樣保護自己的影象的，並且表示當看到Dominick’s的廣告時，自己被震驚到了。那則廣告上有著這樣的文字：“Michael Jordan……你略勝一籌。”
“他們竟然把Michael跟一塊牛排做比較，”Portnoy說道。
在Sperling的陳述中，他列出了一張圖表，內容是Jordan在近年從他授權的品牌中獲得的收益，其中在2000-12年間，Jordan從Nike獲得了4.8億美元的收益，從Hanes內褲獲得了1400萬美元的收益。Sperling還指出，Jordan在2014年光是利用自己的身份就獲得了1億美元的收入，而這時他已經從NBA退休整整10年。
從現場的法律檔案得知，Dominick’s超市的那次廣告並不成功，因為當時只有2個人去兌換了牛排券。在向陪審團陳述的過程中，Sperling還解釋了為什麼Jordan會投入如此多的精力和金錢來狀告這家連鎖超市。

“如果你不保護自己的身份使用權，那麼它的價值就會不斷消失，”Sperling說道。
Dominick’s超市方面也承認，他們無權使用Jordan的姓名，因此陪審團目前只需決定Jordan會獲賠多少錢。
在Dominick’s方面的開庭陳述中，律師Steven Mandell認為，原告的律師高估了Jordan名字的使用價值。他表示，可能在某些情況下Jordan的姓名使用權價值1000萬美元，但是在一次性廣告中不會值這麼多。
“你用的越多，價值就會越大，”他說。
對於Dominick’s方面的做法，Sperling給予了這樣的比喻：某人侵入有線電視的250個電視臺，但是他只看其中的1個臺，而被抓住之後，他也只願意付這1個臺的費用。
“如果一個賊偷了某件東西，但是他卻不怎麼用，那他就沒必要付出太多。”Sperling說。

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]