美泰旗下的「湯瑪士小火車」系列最近發佈了14位來自全球各地的新朋友..

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你可能對“湯瑪士”比較陌生，它其實出自英國牧師瑞福·奧德瑞 1945 年創作的《鐵路系列》文本，故事情節簡單，主要講了一群會說話的火車頭發生在索多島上的故事，最後給小孩留下一些淺顯易懂的道理。其中的主要角色是一個叫“湯瑪士”的火車頭。
這個故事原本屬於英國 HIT 娛樂公司，1984 年，HIT 將故事製作成動畫，在 BBC 上播，贏得了許多好評；2009 年，HIT 娛樂公司用計算機生成圖像，把“湯瑪士”品牌拓展到了數字領域。

2009 年 1 月，美泰旗下的費雪公司與 HIT 就《湯瑪士和他的朋友們》達成授權協議，獲得《湯瑪士和他的朋友們》在全球的授權，開始賣費雪牌的湯瑪士玩具。至於美泰，在 2015 年內下半年之前，它是全球第一玩具商

新發佈的火車頭玩具的臉長得都跟之前的湯瑪士差不多，不同的是，加了點地區特色，無論從外表還是名字來看。

比如籍貫中國的火車頭被命名為Yong Bao，頭頂是極具中國特色的娃娃帽，車身使用中國紅。

再比如，印度的 Ashima ，火車上有許多印度特色的花紋，標誌性的印度臉，濃眉大眼。

當然還有，巴西的 Raul，使用了巴西國旗的顏色。

值得一提的是，14 個新形象的玩具，有四位被做成了女性形象。美泰也在籌劃把湯瑪士多賣點給女孩子。美泰去年財報裡關於女孩玩具的數據不太好看。財報顯示，芭比娃娃的銷量比去年下降了 1%，其他女孩品牌下降了 21%。

而去年，我們提到樂高想把玩具賣給女孩子，並最終成功了。根據歐洲諮詢機構NPD Group 的數據，歐美市場的女孩子銷售 2014 年達到 9 億美元，三年內增長了 3 倍。NPD Group 也提到，實現增長很大程度是因為 Lego 2012 年專門為女孩們打造的那個 Lego Friends 系列。

關於玩具世界裡的性別指派也不是個什麼新鮮話題，電商平臺亞馬遜認為按照性別區分是一件很陳舊的事情。去年，他們果斷地下線了顧客按性別來搜索玩具的服務，只留下按孩子的年齡、玩具類型來“篩選”玩具。

但不可否認的是，玩具業也講求“政治正確”，不管是芭比娃娃年初首次推出更接近普通版女孩的芭比娃娃，還是樂高推出專門針對女孩的系列，都是一種迎合，但同時，明示“女性”也開拓了一個細分市場。

據悉，2016 年湯瑪士這些新形象會在一部名為《The Great Race》的電影中正式出現，電影將在五月面世。不管是《樂高電影》、《星際大戰》、還是《變形金剛》，都已經證明了電影對玩具的銷量促進有多大。但那首先得是一部高票房電影。

湯瑪士小火車的臉真的莫名詭異啊.....

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]