7-11便利店到底是不是日本的品牌？揭密..小七在台灣能成為超商龍頭的原因

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有人問，臺灣的「統一超商」的商標怎麼和「7-11」的一樣呢？也有人說，「7-11」怎麼沒有進入日本品牌榜？很多人也知道，在中國不同地區的7-11店，是由不同背景的幾家公司出資開辦和經營的。

「7-11」的正式商標表記方式為「7-ELEVEn」，其中除了結尾的n為小寫外，其餘英文為大寫。可能是因為當時註冊時，美國的商標法中不允許一般名詞(數詞)作為商標來註冊。為了讓文章中的名稱一致，下文中將「7-11」這個說法，統一寫為「7-Eleven」。

7-Eleven：一個道地的美國品牌
1927年，全球第一家便利店(Convenience Store)在美國達拉斯(Dallas)誕生。由南大陸製冰公司(Southland Ice Company)公司創立。

由於當時電冰箱並未普及，該公司主要從事生產及零售冰塊業務。在南大陸製冰公司銷售冰塊的傑夫森·戈林(Jefferson Green)做出了夏季店鋪天天開，每天營業16個小時的決定，深受當地居民的歡迎。戈林通過仔細調查居民的購買意願和需求，發現大家不僅希望銷售冰塊，而且還希望能銷售其他生活用品。比如：牛奶、雞蛋、麵包等等。為此，戈林提議南大陸公司為自己負責的店鋪提供更多的便利商品，並得到了公司的首肯。

便利店早期名稱為「圖騰店」(Tote"m stores)。1946年，名稱變更為「7-Eleven」，因為當時店鋪的營業時間是每週七天從早上7點一直到晚上11點。1963年，「7-Eleven」開始了全天24小時的營業。

到了1963年，在美國得克薩斯州、佛羅里達州和弗吉尼亞州等地的「7-Eleven」連鎖便利店，已經超過1000家。1964年，出於加速膨脹的考慮，南方公司決定美國「7-Eleven」開始特許加盟經營，並籌劃多元化擴張。1968年，其在美國簽署了第一個區域許可協議。
被日本伊藤洋華堂收購

1973年，日本伊藤洋華堂公司(Ito-YokadoCo.，Ltd.)同美國南方公司簽訂地區性特許加盟協議，獲得「7-Eleven」便利店模式在日本的發展權。1974年，「7-Eleven」日本第一家便利店在東京開業。在成立之初，伊藤洋華堂內部相當反對，鈴木敏文以即使失敗也不影響母公司為條件，取得公司高層的首肯。1975年開始變更為24小時全天候營業，成為在日本廣受歡迎的連鎖便利店。到1990年，伊藤洋華堂公司已將4000家「7-Eleven」連鎖便利店開遍日本各地。

「7-Eleven」模式在日本取得成功的同時，卻在美國徘徊在生死邊緣。1991年，由於多元化擴張失敗、大型購物中心和折扣店的惡性競爭等原因，美國南方公司無奈破產重組。這時，伊藤洋華堂公司子公司7-Eleven Japan及其一家合作伙伴收購了南方公司72.7%的股份。後來，7-Eleven Japan又收購了這家合作伙伴。1999年，美國南方公司更名為7-Eleven, Inc.，也成為7-Eleven Japan的子公司。

2005年9月1日，伊藤洋華堂成立新控股公司「7&I控股」(Seven & i Holdings Co., Ltd.)，統一管理伊藤洋華堂、美國7-Eleven INC.及7-Eleven Japan，並於2005年11月9日正式完成收購7-Eleven INC.的全部股權，使這家美國公司成為全資子公司，同時也自美國證券市場退市。

借7-Eleven 統一超商成臺灣零售老大
1978年，臺灣統一企業集資創辦「統一超級商店股份有限公司」，並於1979年引進「7-Eleven」。1979年5月，14家「統一超級商店」在臺灣開業。統一超商草創初期道路非常艱辛，因長期虧損，1981年底公司被並回母公司超商事業部，第七年終於扭虧為盈。1987年，「統一超商股份有限公司」(President Chain Store Corporation)再度獨立。

在母公司統一企業的全力支持下，統一超商經歷了一段時間的努力與摸索，通過積極展店和創新行銷，開啟了臺灣便利商店的黃金時代。1990年，成為臺灣零售業霸主。2000年，美國7-Eleven, Inc.和統一超商了簽訂永久的授權契約。1997年，統一超商與美國星巴克(STARBUCKS)合資成立「統一星巴克股份有限公司」。目前，統一超商旗下經營幾十個零售品牌，除7-ELEVEN之外，還包括統一星巴克克、酷聖石冰淇淋、博客來等。

統一超商、泰國正大、韓國樂天、日本伊藤洋華堂都有意染指「7-Eleven」在上海的經營權，造成上海經營權多年難定。最終於2009年，統一超商取得「7-Eleven」在上海的特許經營授權。同年，「7-Eleven」便利店在上海開業。

牛奶國際主導港澳、華南經營權

牛奶國際(Dairy Farm International Holdings Limited)是英資怡和集團(Jardine Matheson Group)旗下亞洲著名的零售集團，主要經營超級市場、大型超市、便利店、美健產品零售店及家居用品店。旗下經營的主要品牌有：全港最大的連鎖超市惠康WELLCOME(港臺、菲律賓)、「7-Eleven」便利店(中國內地、港澳、新加坡)、萬寧(港澳、中國內地)、宜家家居(香港、臺灣、印尼)。

牛奶國際擁有「7-Eleven」在香港、中國華南地區及新加坡三地的經營權。香港首間「7-Eleven」於1981年設立，澳門亦於2005年間設首間分店。1992年，牛奶國際獲得美國南方公司的授權，開始在深圳開設「7-Eleven」便利店；1995年，開始在廣州開設「7-Eleven」便利店。

2001年，牛奶國際與廣東信捷商務發展組建合資公司廣東賽壹便利店有限公司，並獲准在廣東開設300家店鋪的通行證。2006年，「7-Eleven」獲准在華南地區開展特許經營業務。目前，廣州、深圳、東莞、珠海、佛山、中山、江門的分店總數超過700間。
7-Eleven在中國內地其他區域的發展

從前邊的敘述中，大家已經知道，目前「7-Eleven」在中國內地華南地區的業務由牛奶國際負責運營，上海地區的業務由臺灣統一超商負責運營，而目前其他地區的業務則是由日本7-ELEVEN以合資或獨資模式運營。

2004年，由株式會社7-ELEVEN日本、北京王府井百貨(集團)股份有限公司、中國糖業酒類集團公司共同出資的「柒—拾壹(北京)有限公司」成立，負責北京、天津地區業務。2004年，北京首家「7-Eleven」便利店東直門店開業。

2010年，由柒—拾壹(中國)投資有限公司出資的柒—拾壹(成都)有限公司正式獲批。2011年，成都第一家「7-Eleven」便利店正式開業。

2012年，山東眾地集團有限公司與株式會社7-ELEVEn日本共同出資成立「山東眾邸便利生活有限公司」。2012年11月，山東首家「7-Eleven」便利店在青島開業。

2013年，四川新希望集團、日本三井物產株式會社、日本Seven&i集團合資成立「新玖商業發展有限公司」。2013年底，重慶首家「7-Eleven」便利店開業。

按照7-ELEVEN公司的統一規劃，中國地區的「7-Eleven」便利店的經營將分為十個區域。

其他國家和地區的情況
在全球範圍內，「7-Eleven」均以提供經營管理方法及品牌授權，收取特許費的方式協助當地特許經營商的發展。
根據美國7-Eleven INC.公司網站的數據，截至2015年8月18日，全球各地區授權經營的「7-Eleven」便利店數量為：日本17799家、泰國8469家、韓國7484家、臺灣5022家、墨西哥1878家、馬來西亞1854家、菲律賓1405家、香港/澳門977家、澳洲618家、加拿大495家、新加坡477家、印度尼西亞194家、瑞典189家、丹麥189家、挪威156家。

轉載自：今日頭條

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