《上癮》沒那麼好複製，「基腐污」的耽美紅利還在嗎？

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作者：李靜編輯：黃周穎「老闆，我想找你配個種！」「是給龍貓配個種，你的龍貓發情了？」這是一個氣質翩翩的寵物店老闆，歷盡艱辛掰彎二愣子作家的故事，而兩位主角性別都為男。近日，一部叫《煙袋斜街10號》的耽美網劇，悄無聲息的上線，快要播完了也沒做出什麼大規模的營銷，反而是早前被粉絲送上微博熱門。最有趣的是這部耽美劇並沒有在視頻網站播放，而是在微博視頻台和Youtube上播出。

再看看《煙袋斜街10號》的微博數據，官博粉絲至今是27萬，主演羅一航和宮政微博粉絲都還未到10萬，要知道《上癮》上線后黃景瑜許魏洲兩位主演的粉絲增量最多能達到一天10萬。耽美網劇一向是捧人利器，《逆襲》和《上癮》都是其中的受益者，但此次《煙袋斜街10號》卻並未如願，雖然它講的是一個掰彎直男的故事，但可能並沒有成功「掰彎」觀眾。之前娛樂資本論曾報道過，儘管《上癮》下架、政策縮緊，甚至傳耽美演員被禁，但仍有多部耽美作品準備上線（點擊藍字複習）。

三個月過去了，這部根據經典耽美小說IP改編的的《煙袋斜街10號》終於在5月底上線了，但很多同期宣傳的耽美劇都逐漸淡出了大眾視線，比如《系草與校草》《虐戀之古曼童》《十年》官博已經停更近三個月，《雙程》《不可抗力》作為網絡大電影阻礙較少，現在還在低調的宣傳期。《識汝不識丁》算是最近風頭正勁，由世紀鯤鵬出品，號稱投資了1700萬，還找來了韓磊演唱主題曲。但是相比2月份投資500萬的《上癮》，存在感還是低了許多。

儘管目前還有耽美題材的作品層出不窮，但資本的一擁而上好像並沒有調動起觀眾的興趣，即便是作為核心受眾的腐女也不像《逆襲》《上癮》時期那樣如此興緻高昂。現在除了小部分能夠和粉絲產生良性互動的耽美劇外，大多耽美劇更像是耽美市場的自嗨。當然，現在的耽美劇無異於戴着鐐銬跳舞，既要想辦法營銷，又需要把握好度，之前最易打出的營銷點「基腐污」都要一再收斂。在政策與觀眾的雙重挾持下，耽美劇的初期紅利可能已經消退了許多，中小成本製作的耽美劇恐怕難再出黑馬，反而是大資本操作下的耽美題材劇有望降低風險，成功出線。一再推遲上線，命途多舛之後能播已是奇迹以《煙袋斜街10號》為例，這部由金文色彩出品的「正能量」耽美劇可謂是命途多舛。

金文色彩CEO透露《煙袋斜街10號》從去年十月份開始籌備，找了馮小剛《私人訂製》的攝製團隊，《羋月傳》的燈光團隊，北京電影節的服化團隊，後期是做過《四大名捕》《誅仙》的團隊。團隊看起來很耀眼，但沒多久就因為沒有商業品牌進入，資金周轉出現問題。解決了資金周轉問題，金文色彩又遇上了原著抄襲風波，原著作者劍走偏鋒被指抄襲，網劇躺槍。3月份抄襲事件平息后，就遇上了《上癮》下架，總局嚴控，一時間人心惶惶。介時，此網劇的一段「曖昧」視頻造人意外泄露，金文色彩發佈聲明停止一切宣傳。所以原定4月底上線的《煙袋斜街10號》一直推遲到了5月31日。可是《煙袋斜街10號》的命途多舛還未停止，上線當天，由於微博視頻出現技術BUG，該劇又未能如期與觀眾見面。另外，為了應對政策，劇中大多親熱戲都被大幅刪減，改用動畫代替。一部網劇上線前就遇到這麼多事情，也算是少見了。

不過金文色彩王孝文還是說「我不覺得政策是種收緊，反而是規避了很多不好的東西。只是在規避的過程中，取捨會出現問題。」與微博視頻台一拍即合，是主動選擇還是被逼無奈？除了內容和宣發計劃一改再改，《煙袋斜街10號》還面臨了平台調整的問題——不在視頻網站播出，只在微博視頻台和Youtube上線。Youtube大家都很清楚，那微博視頻台是什麼呢？其實就是以微博為導流，以秒拍為播放渠道的隱藏平台，也是微博投資秒拍、布局短視頻後進行的又一次嘗試，只不過目前還沒有取得大的突破。前段時間，微博視頻台還發佈「微博10億資源製作者聯盟扶持計劃」，希望找到更多的內容提供方，然而收效甚微。「我們是微博視頻台第一個迷你劇，所以肯定是給我們很多支持，包括我們在微博上的各種宣傳推廣位。可能在接下來我們還會有更多的合作，因為我們的數據還不錯，上線第一天，一個小時內達到110萬的播放量，互動量也很高。」「我們和新浪的合作，其實就是基於這個新產品和我們的劇比較契合，這種合作方式也是一種新的嘗試。」金文色彩CEO王孝文這樣解釋。對於為什麼不在視頻網站播，除了平台調性以外，他也坦言，「我覺得大家都在觀望，在政策、環境的影響下，大家第一是自保，第二是觀望。我理解這種狀況。」簡而言之，視頻網站對於耽美網劇目前還是持觀望態度，這也就導致耽美劇又受到了播出平台上的限制，夾縫生存即視感越來越強。比如《虐愛之古曼童》的預告片在樂視被刪，《禍害成患妖成災》已經把主要宣傳和播放陣地放到了B站。

各方都在觀望，耽美紅利到底還在不在？因為有微博的加持，《煙袋斜街10號》的露出和播放其實已經不差，但是由於劇情、宣傳、製作等原因，熱度一般，儘管前期上過多次微博熱門和熱搜，但後期討論量並未跟上，演員粉絲增量也有限制。據王孝文所說，《煙袋斜街10號》直到上線前都沒有商業盈利，上線第二天才有商業合作陸續找過來。「在政策控制下，我們是第一個往前沖的，可能這個事在某一個人那結束了，但我又要把它重新開始。所以可能所有人都在觀望我。」王孝文對《煙袋斜街10號》目前的市場表現還算滿意，「我現在就想讓大家看這個劇能開心就行，不希望那麼複雜。」事實上，從《煙袋斜街10號》我們就可以看出，一部耽美劇想要順利上線並獲得受眾認可，並不是件容易的事。《逆襲》《上癮》都屬於耽美劇野蠻生長時期的衝鋒者，或許製作不夠精良，劇情不夠精彩，但勝在佔盡先機，成功點燃了中國腐女饑渴已久的心，再加上柴雞蛋獨到的粉絲運營經驗，這兩部劇的成功顯得如此順理成章。

可是當政策涉足、製片方蜂擁而上、腐女群體有了更多的選擇，耽美這兩個字的議價權就降低了很多。或許它還是比一般題材要特殊，但已經不足以讓大家忽視影視劇應有的因素，演員、製作、劇情、主題等如果無法滿足市場需求，同樣也會淪為市場的炮灰。在這種情況下，中小製作毫無亮點的耽美劇恐難再出黑馬，大資本操盤的耽美題材作品或許會更加能夠得到市場認可，世紀鯤鵬的《識汝不識丁》、冠亞傳媒的《成化十四年》、次元影業的《雙程》，誰能成為下一個《上癮》呢？