國產片《三人行》獨戰《驚天魔道團2》《獨立日2》能否取勝？

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本文首發：娛樂資本論（yulezibenlun）作者：鈍刀（IDC國際影城經理袁凱靖）編輯：吳立湘六月內地電影市場在《魔獸》一家獨大中度過一大半，緊隨而來的是《海底總動員2》、《驚天魔盜團2》、《獨立日2》三部續集進口片海陸空聯合圍剿的局面。在進口大片佔主調的六月，穿插其中的國產片尤其顯得獨木難支，當中最有分量的莫如《三人行》。

之前有消息稱《三人行》將改檔七月，在眾說紛壇中，其最終宣布維持6月24號檔期不變，為此，導演杜琪峰還特意錄了段VCR表態「風雨不改」。只是，《三人行》的改檔、不改檔，最後維持6月24號檔期不變獨戰好萊塢群雄，無論怎麼看都帶着濃重的「風蕭蕭兮易水寒」的味道。《三人行》的搖擺反映出其在檔期上的顧慮：一方面六月進口大片攻勢凌厲，《天亮之前》、《賞金獵人》等已紛紛改檔避戰，另一方面改檔到七月又面臨落入七月名為國產電影保護月實則誰也保護不了的尷尬局面——「一個和尚有水喝，三個和尚沒水喝」的道理誰都懂，只不過誰都想得到國產電影保護月的保護，都想從保護中分一杯羹「做喝水的和尚」，其結果是超出市場容量過多的影片扎堆進七月。《三人行》維持檔期不變讓其避開了七月國產片的絞肉場，其敢於獨自「提槍迎戰」自有其底氣所在。 IP和情懷便是其底氣之一。《三人行》有古天樂、鍾漢良、趙薇三大影星的巔峰陣容，他們都有各自的粉絲和票房號召力，但影片真正的金字招牌卻是導演杜琪峰及其背後的銀河映像，兩者一直以來堅持的港島情懷和獨樹一幟的風格讓其成為港片中強大的IP。今年恰逢銀河映像成立二十周年，《三人行》又是杜琪峰最拿手的警匪片，品質保證兼具港味是吸引眾多的港片迷和杜琪峰迷走進影院觀影的最大資本。其次，相較於進口片發行的套路（類似《魔獸》這種有中方資本參與營銷的進口片除外），國產片的發行營銷更具活力和市場調控性。這次為《三人行》保駕護航的是網絡視頻行業中領頭羊的愛奇藝影業，愛奇藝的優勢在於千萬數量級別的會員和規模龐大的用戶覆蓋，其特有的互聯網基因會為《三人行》線上線下的營銷、宣傳造勢打下堅實的基礎。只是，作為只發過《舌尖上的新年》的發行新兵，愛奇藝影業此次全面拿到《三人行》的發行，其觸及面能達到多大仍未可知。（在愛奇藝網頁搜索界面，輸入《驚天魔盜團2》《獨立日2》《三人行》得到搜索視頻結果分別是2.5萬、3.4萬和13萬，即使輸入「杜琪峰《三人行》」其結果也是大於另兩部電影的6.1萬，這是影片熱門抑或是愛奇藝有意為之？）

《獨立日2》另外，百度和格瓦拉是《三人行》的聯合出品方之一，相信百度糯米和格瓦拉這兩個在線購票平台會做足對《三人行》的支持（理由如同微票支持《魔獸》）。《三人行》的底氣以及與敵正面搏殺「勇氣可嘉」收穫一片讚許，只是其單槍匹馬戰之勢在面對進口片的血盆大口時恐怕會演變為獨木難支的局面。翻看杜琪峰內地上映的作品，距離最近的是《華麗上班族》（2015年9月2號），票房是4747.9萬，明顯撲街，當然，《華麗上班族》只是杜琪峰大膽的一次嘗試。《三人行》最好的參照體恐怕非《毒戰》莫屬，兩者同為警匪片，最重要的是《毒戰》當年同樣身處進口片《魔境仙蹤》《瘋狂原始人》和《特種部隊2》的包圍中，最終《毒戰》拿下14679萬票房，而當月內地的總票房為18.2億。如此低迷的佔比，也可以看出哪怕是杜琪峰最拿手的題材，其票房也不容樂觀。比《毒戰》更為不利的是，《三人行》的生存空間更加惡劣：《魔獸》未下檔，《海底總動員2》又搶灘在前，與《驚天魔盜團2》、《獨立日2》同日上映正面碰撞，剛搏殺一周馬上又面臨7月1號《賞金獵人》、7月2號《忍者神龜2》的雙重衝擊，更甭論早已守在7月8號等着收割的《寒戰2》了。相對《魔獸》獨佔16天檔期的輕鬆，《三人行》的檔期直如泰山壓頂喘不過氣來。其次是關係影片走向的排片和首周票房這一塊：進口大片向來都有零點場的「外賓待遇」（隨着國產電影質素的提高，國產片也逐漸出現在零點場中，當然數量相對較少，除了影片本身質素外，還與國產片經常性的大規模點映有關）。《驚天魔道團2》題材新穎外加周杰倫的加盟、《獨立日2》20年前積下的良好口碑外加災難大場面，兩部影片影院安排零點場幾乎是鐵定的。而《三人行》零點場擺在影院面前的現實憂慮是：「《三人行》對觀眾的吸引力能否勝過另兩部進口片？」和「影院市場能否容得下三部影片同時放映零點場？如果安排《三人行》零點場會不會分流另兩部進口片的上座率？」，權衡之下，相信眾多的影院會放棄《三人行》的零點場次安排。

（此圖是貓眼電影6月23號——數據統計會將24號零點場歸到23號的排片中——《驚天魔盜團2》《獨立日2》《三人行》的零點場排片統計--截止至6月21號，圖中可以看出《三人行》零點場的排片佔比僅為1.9%，大大低於《驚天魔盜團2》的4.8%和《獨立日2》的4.9%，這種局面很好的反映了影院的顧慮。）

零點場的失利會直接壓縮《三人行》在24、25、26號的排片，讓其從一開始就在三部片「三人行」的起跑線上競爭不力。這裡涉及影院排片上的操作性，在幾部影片同時存在檔期而市場導向又不明朗的情況下（24至26號就屬於這種情況)，影院方可能會採取只開放部分場次預售而全面開放要等到有數據支持市場選擇時。《驚天魔盜團2》和《獨立日2》更多的零點場排片意味着比《三人行》更多的預售，更多的預售代表更大的幾率賣出更多的票房，而這一切都會通過數據反饋到影院。當數據良好時，影院方在未開放場次中會加入更多的《驚天魔盜團2》和《獨立日2》的場次，《三人行》的排片就相應地受到壓縮，排片壓縮票房必然大幾率縮水，當24號至26號首周票房不如意時，會直接影響到《三人行》次周的觀眾觀影預期和影院排片。「排片—票房」之間的惡循環就是套在《三人行》身上的緊箍咒。《三人行》、《驚天魔盜團2》、《獨立日2》三部影片三人并行的票房業內人士又是如何看待的？據業內對定檔影片票房預測，綜合其五位專業人士給出的答案，《驚天魔盜團2》最低2億最高5.8億、《獨立日2》最低3億最高13億、《三人行》最低7000萬最高2.8億。7000萬毫無疑問對於《三人行》這種份量的影片是撲街性質的，而2.8億？你要想想4月上映的《我的特工爺爺》票房都有3.24億。這充分反映出對《三人行》票房的不看好。當然，也許現在《三人行》最後悔的，就是沒有提前一周上檔，搶佔《魔獸》腰斬票房背後的真空期了。本文為頭條號作者原創。未經授權，不得轉載。
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[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]