娛樂報報／電影市場風雲變幻　贏得票房需要七種武器

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《澳門風雲3》。大中小 7天的春節檔，電影市場給出了36億(以人民幣計算，以下同)的耀眼成績，相當於2016年1月份的總票房，相當於2008年全年票房。在黃金檔期及多部熱門影片助推下，截止17日上午，2月份票房成績已超47億，最終票房毫無疑問將超越2015年7月（55億）再次刷新單月紀錄，加之19日《臥虎藏龍2》入市加溫，大盤或創造出超65億票房，同時，美國市場在2月份或再次『甘拜下風』，拱手讓出全球第一市場。根據新華網報導，電影市場當然不是憑空就能如此繁榮，讓我們以猴年春節檔電影為例，來細數電影大片狂攬票房的七種武器。七種武器之一：長生劍——明星古龍自己曾經說過，第一種武器長生劍要說的其實是『笑』，笑能征服人心。換個說法，『笑』也就是臉面，在電影裡，臉面就是明星。觀眾進入電影院之前，最經常的就是通過明星來判斷電影，就好像看一個人，最先看到的總是他的臉。春節檔三部大片，《美人魚》的明星有鄧超、張雨綺、羅志祥；《賭城風雲3》有周潤發、劉德華、張學友、張家輝、李宇春、劉嘉玲；《西遊記之孫悟空三打白骨精》有郭富城、鞏俐、馮紹峰。坦白講，拼明星，三部電影各有千秋，臉面是都夠了。否則也不可能擠入春節檔。七種武器之二：孔雀翎——宣發在古龍的小說中，孔雀翎是一種不存在的暗器。它代表的是信心，是聲勢。這就好比電影的宣傳，無論電影質量如何，先聲奪人是必須的。春節檔電影中，《美人魚》不僅在前期請莫文蔚鄭少秋唱主題曲，在之後的路演中，星爺也是每站必出；而在《賭城風雲3》的宣傳中，更是有博納總裁於冬親自出面喊話，系列票房要超30億；至於《三打白骨精》，乘著猴年風勢，拋出『郭富城上春晚』煙霧彈，也一樣吸引大眾目光。各大宣發公司使出渾身解數，要的就是個聲勢。

七種武器之三：碧玉刀——製作《碧玉刀》中的段玉是個不諳世事的少年俠士，不曾練達人情，卻以他幾近天真的誠實贏得了一帆風順的『運氣』。碧玉刀的力量好比電影中製作的力量，製作需要正是誠實。《賭城風雲3》攜前兩集大勢而來，擁有強大明星陣容，卻成為三大片墊底，輸就輸在製作不夠誠實，讓觀眾感到受騙。《美人魚》玩老梗一樣獲得喝彩，則是因為即使梗老也一樣誠意十足。而《三打白骨精》更是憑藉精緻特效，口碑逆襲，後期敢追而上。