僅憑一雙小臟鞋年賺10億，單價3000，它終於來中國開店了！

:0:0

12月8日，以“臟球鞋”而著名的意大利品牌Golden Goose Deluxe Brand（簡稱Golden Goose）在北京的店鋪開業了。這是它在中國的第一間店鋪，地址選在了三里屯太古里奢侈品聚集的北區。而...12月8日，以“臟球鞋”而著名的意大利品牌Golden Goose Deluxe Brand（簡稱Golden Goose）在北京的店鋪開業了。這是它在中國的第一間店鋪，地址選在了三里屯太古里奢侈品聚集的北區。
而這個利好的消息要歸結於今年上半年大火的韓劇《太陽的後裔》。中國消費者知道小臟鞋就是因為李敏鎬、林允兒和宋仲基這些穿小臟鞋的韓國明星，但真正達到高潮的，卻是因這部劇。
劇中，男主在醫院初遇女主的情節設定，鏡頭給了宋仲基的球鞋一個大大的廣告。

這個乍一看，像阿迪達斯三葉草的綠尾Stan Smith或是匡威Star Player穿久臟掉了。但仔細看，這雙鞋又不像是匡威和Stan Smith的結合體。而它的廬山真面目竟是開篇提及的意大利品牌Golden Goose Deluxe Brand（GGDB）的Super Star系列。
這種專門磨損弄髒的“舊鞋”，價格在325～400歐元，按照國內慣例，3000塊上下，大概是3雙Stan Smith價格。
它和Stan Smith小白鞋一樣綠尾，但是深綠色，鞋型也比較相似，只是鞋頭輪廓不如後者飽滿圓滑。與匡威一樣有個五角星，不過點綴在前身側面，而且缺了一角。鞋身後側印有“GGDB SStar"字母標明系列。
GGDB 2014 年銷售額達到4800 萬歐元，與2013 年同期相比上漲了60%，2015 年也預計有49% 的銷售額增長。
這種靠明星帶火的產品不在少數，但這雙鞋可有眾多明星擁泵者啊～
2004年，韓劇《匹諾曹》熱播，男主李鍾碩連拍攝全劇海報都穿了一雙；

2015，《來自星星的你》，男主金秀賢穿GGDB跑鞋出場。

除此之外，韓國明星燦烈、河正宇、吳世勳、李民基等明星頻繁穿它亮相。
就連國內的明星，如楊冪、唐嫣、鹿晗、李易峰、王菲等都是它的忠實粉絲。
那麼，它到底什麼來頭，能讓眾多明星紛紛折腰？
Golden Goose原本是《格林童話》的一個故事
主人公小傻瓜因為性格善良
多次幫助一位神奇的老人
最終達成了一系列心願
威尼斯夫妻檔設計師
Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo
很喜歡故事的理念
在2000年以此為名創立了時裝品牌
設計男女時裝、鞋包和配飾
值得一提的是
兩位設計師都沒有接受正統的時裝教育
和製度式的裁剪訓練
他們的知識和技術
都是在品牌剛成立時
從不同的工廠學回來的
很多人都會說
放著乾淨利落的球鞋不穿
幹嘛非得對這雙髒亂的鞋子情有獨鍾
看上去舊舊的
就像穿了好幾個年頭的樣子
可別以為是真的髒
就像世界上沒有相同的兩片樹葉一樣
世界上也沒有兩雙一樣的GGDB
因為每一雙GGDB的髒
都是工匠們親自手工賦予的。

Net-a-Porter 的全球採購業務副總裁Sarah Rutson 在接受Yahoo Style 採訪時談到選擇“臟鞋”的理由：“這種特殊的球鞋從一眾小白鞋裡脫穎而出，因為獨特的複古效果。每一雙都是手工刷洗和打蠟，以達到適度的穿著和磨損後的感覺。過去兩季，我們見過太多雙嶄新的閃閃發光的小白鞋，而這種新的方式展現的新風格，看起來像是你最愛的一雙舊鞋、沒辦法不穿。這讓一切看起來更有型更珍貴，當然也舒適。“
就像有首歌《你的背包》唱的一樣，“那個背包，載滿紀念品和患難，還有摩擦留下來的圖案”。球鞋也是，你穿著它走過千山萬水，留下歲月的痕跡，看起來你“不是一個沒有故事的女同學”。
但有的人肯定要問，即使走過千山萬水，鞋髒了可以刷、刷不干淨可以換，臟兮兮的是否有點不體面？
這其實是時尚的慣用“伎倆”，就像有個詞叫做“海洛因時尚（Heroin chic）”，20 世紀末，時尚界有很多“假扮前衛”來吸引大眾購買的設計，為了吸引註意力，而選擇與傳統審美完全相反的立場，用骯髒掩蓋魅力。20 世紀80 年代，日本設計師川久保玲就通過“故意破壞”機器來生產帶有瑕疵的布料，再風乾日曬很多天。
《時尚的哲學》一書中也寫到：“當"街頭"元素被吸納進高級時裝之中，被時裝設計師以某種神奇的方式改造之後，它已經不再是簡單的"街頭"風格，而且它的價格貴了幾百倍。經過設計師的魔術改造，街頭服裝中骯髒的東西已經不再是正常的污穢。污穢只是裝飾，不允許有真正的污穢存在。“
做舊這件事由來已久，復古的皮鞋有做舊工藝，讓原本鋥亮的皮鞋不那麼嚴肅，還多了些裝飾性的細節。
而最簡單的例子就是很早之前也不被理解的“破洞牛仔”，同屬於買回來你媽媽會幫你洗了幫你補上或者幫你扔掉的角色。
原本是做苦力的工人們長時間穿著而讓牛仔褲呈現的部分發白、拉絲和破洞，演變到今天成為隨處可見的時尚產物。人們研究出酸洗、砂洗、打磨等等各種專門破壞牛仔褲的方式，而很多人願意以此付出高價購買。和花錢買一雙做舊了的球鞋不就是一個道理。
就在今年6 月，Golden Goose 剛在倫敦Mayfair 區的Dover 大街開了它在英國的首家門店，在此之前它在全球已有22 家門店。2004 年12 月，Golden Goose 公佈的年銷售有5870 萬美元，比2013 年同期相比上漲了35%。2016 年，它的預計收益超過1.13 億美元。
當時，Golden Goose 的計劃是隨後要在東京和首爾開店。意大利是Golden Goose 最大的市場，銷售額占到了其總銷售額的45% ，但它一直把日本和韓國視為次於意大利的重要市場。
而2014 年，控股Golden Goose 的意大利基金DGPA SGR 的首席執行官Roberta Benaglia 接受WWD 採訪時則表示，“Golden Goose 計劃要隨後在香港開店，因為有很多中國消費者都去韓國的Golden Goose 消費。”
用蔡亞芸的說法則是“很多中國消費者通過代購買鞋，而那些直接去意大利買鞋的人，讓Golden Goose 感受到了中國人的熱情”。
接下來，上海將會是Golden Goose 下一個開店的地方，店鋪仍然選在了奢侈品遍布的商圈——恆隆廣場。
“作為在全球發展的奢侈品品牌， Golden Goose 看到了中國市場的潛力。北京是中國文化的中心，因此是Golden Goose 開始中國故事的絕佳之地。” Silvio Campara 說。
本文部分來源於好奇心日報，由創業邦小編整理。

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]