跨螢行為倍增　男女喜好大不同

▲資策會調查國內消費者跨螢行為，出現倍數成長，並呈現男女喜好大不同。（圖／資策會提供） 大 中 小 同時滑手機、看電視、盯電腦的跨螢行為儼然成為全民運動。資策會創新應用服務研究所（FIND）公布去（2016）年下半年消費者使用數位裝置調查報告，逾7成4的消費者常一邊看電視、一邊滑手機，比例較2015年高出1倍以上。至於一邊看電腦、一邊滑手機的消費者也高達近5成，超出2014年的3倍，凸顯消費者對數位裝置的熱衷程度。FIND調查，去（2016）年下半年，國內消費者擁有智慧型手機的比例超過9成，個人平均擁有3.6個數位裝置，在跨螢行為普遍下，仍呈現男女大不同。其中，逾4成男生偏好邊看電視邊使用行動裝置玩遊戲，女性則熱衷逛購物網站(36.7%)。至於邊看電視邊使用電腦的消費者中，男女生首選都是瀏覽社群網站(男66.7%、女56.8%)、其次才是使用即時通訊軟體聊天(男49.3%、女49.7%)。

FIND團隊觀察，國內消費者擁有多種載具，對事物的專注力容易被分散，未來不論是數位媒體業者、廣告投放業者，宣傳手法都需針對男女行為而有不同設計，同時，不管是針對訊息傳達、廣告置入等方式，也要考量消費者的使用裝置進行個別宣傳，達到差異化行銷。


[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]

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