大陸手機品牌夾殺　三星手機出貨衰退市占仍第一

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▲TrendForce表示，從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，但市占率仍蟬聯第一。圖為台灣三星電子總經理李載燁。（圖／記者林柏年攝，2017.1.23）大中小有調研機構表示，2016年全球智慧型手機出貨量為13.6億支，年成長4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯第一。中國大陸手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次於三星、蘋果，囊括全球前5大手機品牌中三個席次。全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，中國大陸手機品牌2016年出貨總和達6.29億支，已超越三星、蘋果加總的5.19億支。預期2017年大陸品牌智慧型手機出貨占全球比重將來到50%，意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。從個別品牌來看，2016年對三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現連續2年衰退狀況，無論在高階市場或中低階市場，都遭到大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來看，2016年三星智慧型手機出貨再次呈現負成長，為-3.3%，但仍穩坐全球市佔龍頭寶座。TrendForce預估，三星2017年智慧型手機出貨將持續衰退。蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創新，市場評價反應一般，出貨僅2.09億支，成長率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智慧型手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8將肩負銷售重擔。TrendForce預估，蘋果2017年智慧型手機出貨僅有個位數成長。至於樂金2016年智慧型手機表現持平，上半年旗艦機種G5上市後表現不如預期，無法刺激買氣，且中低階手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨7500萬支，年成長10%。

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