海底撈換Logo背後的真相，都在這了！

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2017年3月7日，上海海底撈大華店正式啟用華與華為其設計的海底撈新形象，一時「Hi」字logo成為大家談論熱點，再次引發業界對品牌形象設計的討論和思考。毋容置疑，好的品牌設計能在受眾心中留下好的印象，甚至會影響品牌的商業表現。而logo作為品牌形象里最首當其衝的視覺設計形象，又顯得尤為關鍵。品牌logo被消費人群認可，它就不單是一個icon了，而是一種情懷，一種消費態度。在最近許多國內外知名品牌都進行了logo更新，讓品牌實現新的跨越。話不多說，今天我們就一起來盤點一下各領域最具代表性的案例吧！食品界

民以食為天，既然提到了海底撈，我們就先從飲食界開始。新logo選擇了Hi加入新的形象中，一方面將自己擬人化，更接近年輕人的生活，另一方面也使得整個品牌形象更國際化。氣泡元素，就是最熟悉的聊天符號。在氣泡+Hi的符號邊上保留了「海底撈」三個字，並優化了它的形象。此次形象更新目的很明確：獲得更多的年輕人。而這，就是海底撈升級LOGO背後的秘密。

親愛的肯德基爺爺脫下了西裝外套，穿上圍裙：他已經準備好為您服務了。新logo更加簡潔鮮明的風格亦傳遞給人們一個動態的快餐文化感受。

酷愛啤酒的朋友們可能注意到了，著名啤酒品牌百威在2016年啟用了更加扁平化的新logo和包裝。雖然看似變化不大，但是新logo完全剔除了前一版的蝴蝶結和背景層次，給人更為簡約清爽的感受，實質為一次巨大的年輕化革新嘗試。

時隔15年，賽百味也在16年更新了品牌logo，保留了經典的箭頭設計，老牌三明治面對顧客口味變化的挑戰，希望在顧客面前「永保新鮮」，更簡單，更自信，同時也有所傳承。

可口可樂旗下的品牌芬達汽水2016年6月在波蘭推出了全新的包裝和新LOGO，新LOGO繼續維持原有的橙色主色調，但整體變得更加生動，更有活力。生活圈

2016年7月，萬事達在紐約發佈了全新的品牌形象系統。新LOGO保留了紅色和黃色的兩個連接的圓點，並在此基礎上進行優化，使其有一個更加清晰、現代和簡約的外表。字體部分則將原來「駱駝拼寫法」的「MasterCard」變成了小寫的無襯線體「mastercard」。最重要的是，新LOGO將適用於今天的數字化世界的靈活展現。萬事達希望通過此次品牌升級行動能夠展示公司更具現代化和凝聚力的品牌形象。

其他都在更新，而柯達卻開始走起了復古風，回歸了我們熟悉傳統版黃字紅底的logo，一方面是致敬經典，另一方面柯達也表達了自己的野心，相信自己能重回輝煌時代吧。

近年來惠普的商業狀況不盡如人意，儘管如此，這家電腦產商依舊設計了一款更先鋒銳利的新版logo, 用於高端的超薄筆記本電腦上，顯得更簡約、時尚。

2016年11月，7天酒店正式發佈新形象，從品牌標示、產品服務、vi形象進行了全面升級，扁平化的設計顯得更年輕，也滿足了年輕消費群體注重品質個性化的需求。

作為護膚品，相宜本草請了擅長「東情西韻」風格的知名設計大師陳幼堅對品牌LOGO進行了全面打造，花苞狀的設計中飽含了五層寓意，代表着品牌對於相宜相生的理解。互聯網

阿里巴巴旗下的手機淘寶在2017年3月更新了它的logo和界面風格。色彩上加入的漸變背景以及統一的扁平化風格更加貼合其龐大的年輕消費群體的體驗感受。

2016年4月，騰訊推出了新版本，人們發現熟悉的企鵝標識悄然發生了變化。QQ標識此前本就是基本扁平的，但仍能感覺出一定的立體感，而這次是徹底走向了平面化，同時細節設計也有所調整。

樂視的全新logo由「LE」四個顏色的筆劃構成，代表着樂視生態中的四層架構：平台、終端、應用。同時，「LE」Logo還將同步替代樂視旗下生態中「LETV」的Logo標識。

在2016年12月21日優酷成立10周年的日子時，優酷用了一個全新Logo來給這個節日增添更多的紀念色彩。新優酷APP依舊保留了播放按鈕鍵的設置，只不過在色彩上顯的更輕快明亮。優酷方面稱新標識寓意着更為年輕的氣息，以及傳達萬千精彩都始於最初兩點間的連接和互動的時尚理念。同時，優酷的品牌主張也更新為「這世界很酷」，其目的也是為了突出優酷用戶充滿好奇感的年輕聲音。

58同城網的新logo去掉了原有的笑臉符號和域名後綴.com，僅保留了數字「58」部分。同時新LOGO中的數字「58」由L、O、C、O 4個部分組成，分別代表了不同的釋義。

PPTV公布全新的名稱「聚力」以及全新的logo和slogan：「一起玩出精彩」。在發佈會現場，聚力還公布其最新戰略：定位「以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平台」，意圖實現文化產業創意與消費的連接。

2016年9月，美團點評正式宣布大眾點評APP推出V9新版本。此版本將圍繞「發現品質生活」的全新定位，值得一提的是APP的啟動頁面換上了一個新的LOGO。新LOGO不僅扶正了有點空間感的黃色小人，同時還更換了經過全新設計的中文字體。色彩方面也由之前的橙色變的更加艷麗。

Instagram舊版的logo堪稱經典：酷似拍立得相機的小小標誌，圓角間是懷舊風的紋理圖案，泰迪熊特有的棕色，以及美化後的鏡頭和彩虹。但隨着時代的發展，舊版的logo已經無法反映出這個社區多元化的特點了。在此基礎上，設計者設計出了設計出了這款更抽象、漸變的、「代表着通向多彩世界的大門」的彩虹色鏡頭logo。

Uber CEO Travis 親自參與了logo設計，進行全面升級。這款在2016年2月份發佈的新logo有着濃郁的中國元素，吃瓜群眾們在這個logo里看到了銅錢，銀行，青花瓷等。而作為設計方的Uber, 更強調新logo所展現的活力與優雅。

日常使用率頗高的支付寶也一改舊版形象，推出了藍底白字的全新LOGO。整個服務的各種標識、形象也由此前的橙色主體色全面轉向時尚、清新的藍色系。結語：總的來說， logo的變更動機可以總括為：適應市場潮流、品牌整合、市場戰略調整、企業品牌收購併購等方面。通過以上盤點也可以看出，新時代需求的品牌形象更加年輕、簡約、豐富多彩，要求以最大限度地接近消費者，並獲得消費者的好感與認同。可以預見的是，在未來依舊會有更多的品牌通過進行logo的升級革新，以及整體視覺形象設計的更新換代，來滿足這個迅速變化的現實世界和受眾需求，同時也對品牌主和設計者們提出了更多更高的要求。本文已獲廣告界授權微信號：xiaoshoujie888
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