世界萬象／把對的書賣給對的人　台北書店的兩岸故事

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台北書店的兩岸故事。大中小作為台北人記憶中的『書店街』，重慶南路曾是台灣當之無愧的『文化地標』。這裡見證了台灣出版文化的興衰浮沉，儘管時代幾經變遷，但一脈書香猶存。23日是世界讀書日，記者專訪了台北市重慶南路書街促進會理事長、專營大陸簡體字書籍的『天龍圖書』老板沈榮裕，聽他講述書店的轉型之路和兩岸故事。根據新華網報導，年過六旬的沈榮裕1978年來到重慶南路，當時正是書街的鼎盛時期。這裡不僅有『商務印書館』『中華書局』等由大陸遷台的老牌書局，還有文星書局、三民書局等出版界的後起之秀，逾百家書店、出版社、文具店乃至攝影行匯聚於此。時過境遷，隨著連鎖書店的興起、讀者閱讀習慣的改變以及互聯網時代的到來，重慶南路書街也不可避免的走向衰落。今天的重慶南路書街只剩下12家書店。舉目望去，曾經鱗次櫛比的書局招牌只剩下三民、天龍、建弘、世界等屈指可數的幾家，台灣商務印書館儘管招牌仍在，但內部早已改作旅館，書店一條街的榮景早已一去不返。沈榮裕遞給記者一份2016年6月印刷的《重南一世紀，書香古韻今猶在》小冊子，指著上面的書店名單說：『從去年開始，好多家書局結業，有書鄉林、鴻儒堂、力行、上達、新陸、全友、東華……很多老牌書局都是在這一年間關門的。以書鄉林為例，以前一個月營業額五六百萬新台幣，後來跌到100多萬元新台幣，房租卻是成倍的上漲，這樣的壓力怎麼受得了？』面對困境，沈榮裕說，愛書人還是會選擇堅守。在他看來，時代在變，書店不能墨守成規，而應與時俱進。但盲目追隨潮流不是創新，找準目標人群，打造特色書店才是制勝之道。『現在網購很方便，讀者買暢銷書都是去網上買。如果實體書店還是只會跟風賣暢銷書，就只會淪為網店的展示平台。我們應該賣網上找不到或很少賣的書，把一個領域做精做細，這才會吸引讀者。』2008年開始，天龍圖書就開始轉型，以銷售大陸簡體字書籍為主營業務。去年書店從浙江、上海、福建、北京、天津等地出版社進口的圖書碼洋就高達2000多萬元人民幣，在台灣市場取得不俗的銷量，並舉辦了『大陸圖書台灣高校巡展』等多場活動，獲得兩岸媒體的廣泛關注。『把對的書賣給對的人，書店就能成功。台灣讀者愛看的大陸書首推歷史、文化、藝術、中醫藥、外語教材等類別，線裝書也賣得不錯。』沈榮裕說，十年來天龍進口了600多萬本大陸圖書，在他的店裡消費累計逾百萬新台幣的特殊會員就有好幾十位，他們都是大陸傳統文化的愛好者，這個市場還在不斷擴大。在台北市一家出版社工作的林先生就是這樣一位『特殊會員』。他告訴記者，大陸出版的古籍和文史哲類圖書質量很好，價格比台灣同類書籍便宜許多，早年在台灣不易買到，大家往往覺得『物以稀為貴』，見到就買，現在買大陸書籍容易多了。而且不僅是古籍，國際上流行的文學類、經濟類圖書大陸引進、翻譯得也很快，這些書在天龍也賣得很好。談起與大陸出版、發行機構的合作，沈榮裕很感激。『很多出版社、新華書店都願意以比較低的折扣賣給我，讓我們有盈利空間。我們店裡設有浙江出版聯合集團的專櫃，他們給專櫃每月2000元人民幣的補助，集團下屬的博庫書城還免費送我們5000個購物袋。大家「魚幫水，水幫魚」，是互利共贏的關係。』『現在我每年跑大陸大概30趟，未來台灣的出版發行業應該加強與大陸的合作才能獲得更多商機。』就在去年，天龍與博庫書城合作的博庫台中店開業，主營大陸圖書。沈榮裕認為，大陸書店來台並不會對台灣現有的書店造成衝擊，反而能夠取長補短，利用各自的獨特性，共同把蛋糕做大。為了重振書街，仍在這裡經營的書局同業成立了重南書街促進會。在他們的呼籲下，台北市政府從五年前開始向促進會提供補助，今年的金額是80萬元新台幣。沈榮裕說，錢雖然不多，但是促進會還是積極策劃活動，希望讓書街轉型，吸引更多青年讀者。4月底，促進會將結合台灣高人氣卡通人物『無奈熊』推出打卡、抽獎、優惠等系列營銷活動，書街附近的書局、餐廳、生活百貨、旅店都納入其中。『選擇「無奈熊」，就是因為我們書店業者愁眉苦臉很無奈，希望能緩解一下壓力。』沈榮裕笑著說，儘管這一行賺不了大錢，但愛書人的天性永遠不會改變。

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