僅6％網友認為微信點讚是刷存在感　折射怎樣社會心態

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6％網友認為微信點讚是刷存在感。大中小打開微信，點讚比比皆是。給朋友圈曬圖點讚、給個人動態點讚、給轉發的公號文章點讚……在爭先恐後的點讚中，哪些點讚是真心的？哪些點讚是被動的？給人點讚，或不點讚，你的標準是什麼？點讚會不會影響正常的人際交往？在「點」與「不點」之間，你有沒有產生過幾絲糾結？點讚現象的背後，折射出怎樣的社會心態？你在為誰點讚？根據青年公社報導，朋友圈、微信運動、公號爆款文章是點讚「高發區」。除了家人、好友，同事、領導的個人動態更容易被點讚。不少人也經常被動「點讚」或遇到「索讚」。「加入微信運動後，與朋友們一起點讚互動，很有意思，我的目標是擠進排行榜前20名，最終占領封面。」27歲的王曉易是北京中關村某科技公司員工，最近正在減肥，每天慢跑5公裡是「規定動作」。他說，跑步的動力主要來自微信運動中的好友點讚。「以前只是一個人孤獨地跑，挺無聊，參與微信運動後，別人點讚給了我鼓勵，我給他人點讚時看到了差距。」王曉易說。除了微信運動，微信朋友圈、公號更是點讚「高發區」。特別是朋友圈裡的曬圖和留言等個人動態新鮮感強、資訊量大，很多人總是邊刷邊讚。家人、好友、同事都是點讚的對象，其中，領導的個人動態更容易被點讚。據報導，某地一位領導幹部是微信達人，常在朋友圈裡發布一些資訊，後來卻主動停發，原因是「發一張自寫書法的照片，被表揚得自己臉紅；曬一次跑步健身的成績，收獲點讚無數。實在受不起那麼多跟帖頌揚和點讚，還是選擇沉默吧。」清博、新榜等第三方微信公號評估機構估算，公號文章閱讀數與點讚數比例大概在3‰—5‰之間，爆款文章的點讚數比較多。公號受讚的原因，主要有粉絲追捧、話題認同等。擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號主編周少良說：「公號所配圖片品質的高低，直接影響點讚的數量。對個人來說也是如此。」他發現多用創意漫畫、流行表情包，能吸引更多的點讚數。「與大多數人集中點讚朋友圈裡的曬圖不同，我最願意點讚的是好友朋友圈的封面。」武漢某高校教師應祥羽說，封面具有穩定性，代表了用戶一段時間內某種審美價值或情緒取向，有窺斑見豹的作用，「你點讚後能帶給對方更多的精神愉悅。」點讚也有「另類」。上海浦東某銀行員工黃嘉欣說：「我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點讚，無論是汽車、豪華游輪等高端消費品，還是洗衣液、牙膏等日化用品，或電影票、新書推薦等娛樂服務，我經常會在這些廣告下點個讚、留個言。」黃嘉欣說，微信廣告是基於大數據個性化投放的，因人而異，點讚後你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費傾向，大家一起點讚，能引發共鳴。值得注意的是，除了發自內心的主動讚許之外，微信用戶也經常不得不被動「點讚」，比如為配合單位工作，給集體活動點讚；礙於情面，給朋友孩子的比賽拉票、點讚……其中，被所謂的「好友」求讚最常見。南京某事業單位員工宋玲說：「有一次，我在會議場合添加了一名微信「好友」，散會後再沒聯繫過。沒想到，上個月他突然要我給他轉發的一條促銷資訊點讚，說是集讚滿額後商家送洗衣粉，我答應了；最近他又要我給某健身房的推廣文章點讚，說集滿100個讚可半價優惠，那次點讚之後，我就把他拉黑了。說實話，我真怕他過兩天又來找我要讚。」宋玲認為，這種「索讚」不可取。人與人之間的交往應秉承權利與義務對等的原則，「索讚」是一種變相的義務灌輸，要適可而止。

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