一周時尚／周年慶四天賣3萬隻口紅竟代表台灣經濟超差？

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▲一周時尚／周年慶四天賣3萬隻口紅竟代表台灣經濟超差？（圖／公關提供）大中小各家百貨每年的周年慶一直是年度時尚重頭戲，除了百貨消費大戰之外，每年周年慶的銷售狀況也是每年台灣的經濟風向球與年度消費力指標，而今(2016)年的新光三越信義新天地周年慶上，公關表示、今年化妝品銷售整體表現奇佳，甚至在百貨周年慶開打前的預購會上4天就賣出了3.1萬隻口紅，這個數字也創下歷史新高；對照今年不算亮眼的台灣經濟率，主計總處今年8月預測今年台灣經濟成長率1.22%，與亞洲其他鄰居相比，第二季經濟成長率0.7%，仍低於南韓3.2%、新加坡2.1%、中國大陸6.7%，顯示台灣經濟表現疲弱，對照今年周年慶的銷售狀況，彷彿驗證了經濟學家所謂的「口紅經濟效應」。

▲周年慶是每年時尚界重頭戲。（圖／公關提供）「口紅經濟效應」是甚麼？口紅賣越好、經濟越差！「口紅指數」源於美國，是由雅詩蘭黛集團前總裁李奧納多·蘭黛（Leonard Lauder）所提出：他以雅詩蘭黛實際的營收數字做分析，發現在1930年代美國經濟大蕭條時期、20世紀90年代美國經濟衰退期和2001年911恐怖襲擊事件時，口紅的銷售量表現卻特別好。其理論奠基於推測的消費現象，不景氣的年代，女人還是要化妝，因為口紅在彩妝品裡是單價較低的品項，但一抹上去卻馬上就有化妝效果，便宜卻是效果最好的商品，而彩妝非生活必需品，所以在經濟情況不寬裕的時候，不想多花錢的女性會選擇最有效且最划算的彩妝。但是當景氣變好時，女性更有能力買高價化妝品，如眼影、腮紅等等彩妝品，口紅銷量反減少。這樣的消費狀況經濟學家稱之為「口紅經濟效應」，也稱為「口紅經濟學」、或「低價產品偏愛趨勢」。今年台灣百貨周年慶開打前的預購會，4天就賣出了3.1萬隻口紅，創下歷史新高的數字就像應證了「口紅經濟效應」的消費現象。

▲各大彩妝品牌在今年都紛紛推出唇膏新品。（圖／公關提供）紅脣夯！各大美妝品牌紛紛推出口紅、唇彩近百款新品而各家美妝品牌彷彿預言了這樣的口紅經濟現象，去年、前年由韓國帶起的大熱門美妝單品：氣墊粉餅的新品款項越來越少，彷彿這個曾經爆紅的彩妝品已經正式過氣了；反而像約好了似的，各大彩妝品牌在今年都紛紛推出唇膏新品，精品彩妝大牌Dior迪奧推出推出有36個新色的全新迪奧藍星唇膏，彩妝品牌ANNA SUI 11月推出全新系列藍夢金雀口紅筆與護唇筆、日系彩妝大牌資生堂9月則推出以獨家專利「三層分離技術」搭配濃縮凝膠配方的唇妝新品-心機星魅口紅唇凍，精品彩妝Giorgio Armani則推出11款新色的奢華絲絨訂製唇萃、植村秀也推出一共10種鮮豔色號的炫色精萃潤唇膏。

▲藍星唇膏。（圖／公關提供）精品限量款口紅：在大陸一夜爆紅人人搶、價漲雙倍還缺貨？而光是彩妝品牌雅詩蘭黛，就推出包含14色的絕對慾望閃耀唇彩系列與5色美唇水彩，共19款唇膏新品，更不用說今年賣到爆款、到處缺貨的精品彩妝YSL新品奢華緞面漆光唇釉就有12色，另外一定要提到的還有YSL今年推出的聖誕節星辰系列限量版口紅一夜暴紅，甚至在大陸知名的百度奢侈品品牌風雲榜上YSL榮登榜首，連大陸女網友都紛紛說：「一覺醒來朋友圈裡全是YSL星辰」、「ysl星辰究竟是什麼梗？」這隻口紅的火紅程度可見一般，但最妙的是：目前這款唇膏在大陸、台灣並未同步銷售，卻很多迷妹紛紛喊男友、老公買口紅？這到底是什麼情況？

▲大陸爆紅的YSL聖誕節限量款口紅。（圖／翻攝自網路）買都買不到的口紅卻爆紅，大陸經濟也不景氣嗎？妙就妙在這一隻連買都買不到的口紅，卻一夜爆紅？其實YSL星辰口紅只是今年聖誕節限量款彩妝單品之一，共有六個色號，美國官網售價37美元，約人民幣250元左右，但是代購卻可以飆到400~500元人民幣，漲了約兩倍的價格讓人瞠目結舌，這樣的現象也有大陸網友說這也代表著大陸正經歷著經濟的不景氣，因此口紅銷售情況奇佳；與台灣在百貨周年慶開打前的預購會上4天就賣出了3.1萬隻口紅的「口紅經濟效應」如出一轍。

▲大陸爆紅的YSL聖誕節限量款口紅。（圖／翻攝自網路）經濟與女人的對比色：灰色年代、紅色女人如果口紅效應確實符合現在台灣經濟景氣的現況，也就意味著未來會越來越回歸購物基本面，華而不實、充滿噱頭卻不切實際的虛華商品銷售情況可能會更慘淡，而實用並且符合經濟效益的商品會更受消費者喜愛，並有著消費誘惑力。不管如何，用一隻口紅就能達到完妝的神奇效果，也是小資女在困窘吃土的經濟情況裡，找到一時的美好夢幻；也讓這個經濟不景氣的灰色年代裡，有了一抹最美的紅色風景。