【MWC展】不打黑科技　這款手機賣的是集體記憶

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今年全球行動通訊大會（ＭＷＣ）展前會，各家品牌想以最新科技爭鋒，結果今年最大贏家，是以小博大NOKIA獨家授權荷蘭公司HMD，NOKIA要推出Android智慧機並非新鮮事，但讓17年的不朽神機NOKIA 3310重出江湖，卻讓LG、華為都相形失色。這神來一筆的操作不僅是科技來自於人性的延伸，或說最懷舊的經典記憶。MWC展為通訊產業最新風向球，過往比拼黑科技不在話下，不過當眾多酷炫黑科技發展達到高原期，疲乏感不能再掀起WOW聲讚嘆，向經典致敬，成為HMD發表會中逆勢突圍的點子。NOKIA 3310是2000年的功能機款，對於出生即使用智慧機成慣習，被稱為科技原住民的千禧後的年輕世代，或許不明白，3310不只是PTT鄉民中的神主牌，因為3310也代表了社團交友、上課玩貪食蛇打發時間，編輯手機鈴聲，一款功能機串起的是7年級生的集體記憶。HMD搬出NOKIA 3310這塊神主牌，成功炒作今年的懷舊話題，但坦白說，新一代NOKIA 3310雖只要49歐元，1600元台幣的超輕鬆入手價，以第2支手機作為訴求。但NOKIA3310僅有2.5G通訊技術，對於亟欲把2G用戶趕進4G的電信營運商，絕對不是樂見的產品線，而HMD NOKIA旗下品牌的智慧機7500元左右的價格帶，打的也是入門款，品牌的集體記憶或許能讓人有共鳴，但能否吸引一代用戶的喜好，成為市場的買氣動能持續走下去，NOKIA能否如HMD 行銷長Pekka Rentals所言，「HMD would make NOKIA great again」（HMD會讓NOKI再次偉大），後續要走的路其實還要關注。（陳俐妏／巴薩隆納報導）本文由《蘋果日報》授權轉載

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