瘋時尚／Pandora珠寶是如何讓女性買上癮的？

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圖為Pandora珠寶其中一間門店。大中小相對於蒂芙尼Tiffany等珠寶品牌處於業績受挫，Pandora猶如一匹黑馬成功地讓消費者相信了一個概念：你買的Pandora就是全天下獨一無二的產品。根據時尚頭條網報導，丹麥珠寶品牌潘朵拉Pandora品牌的靈感來源於希臘神話，而它近年來的業績增長也成為了行業的神話。在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場環境下，Pandora過去四年的年銷售額均實現了兩位數增長，利潤平均保持高雙位數增長，該公司自 2010年上市以來，股價已經增長了3倍以上。今（2016）年下半年，集團市值一度突破1000億人民幣。值得關注的是，該集團也成為全球化程度僅次於施華洛世奇的珠寶商，第1、3、4分別為施華洛世奇、Tiffany和卡地亞。截止至目前，Pandora已迅猛發展成為全球銷售量第3大的珠寶品牌。Pandora在1982年由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie在丹麥哥本哈根創立。剛開始，這對夫婦經常前往泰國尋找進口珠寶，隨著產品訂單需求增加，他們逐漸開始代理泰國珠寶轉向批發給丹麥的客戶。1987年，經過幾年來的批發業務，夫婦二人籌得一筆不菲的資金，公司也搬到了更大的場地，同時迎來了第一個珠寶設計師。自此，Pandora正式開始專注於創造設計自己的獨特珠寶。1982年，丹麥金匠Per Enevoldsen與妻子Winnie於風情樸素的首都哥本哈根，開設了一家珠寶店，圖為創始人夫婦。

1989年，公司決定開始在泰國建廠生產珠寶。 2000年，Pandora首次在丹麥推出魅力手鏈概念，受到積極的市場反響，在消費者需求增長的鼓舞下，集團開始進軍全球市場區。Pandora於2003年正式進入美國市場，隨後擴展至德國和澳洲。在接下來的幾年中，Pandora迅速成為泰國最主要的協力廠商分銷商和具有強大生產力的國際營銷和銷零售平台。為進一步提高產能，Pandora於2005年在泰國建立了一個規模高達六層樓的製造工廠，實際上，這也是Pandora利潤增長的護城河，因為其成本在東南亞廉價勞動力密集的泰國建廠而控制得很低。

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]