科技報報／大陸網路直播領先美國　美女網紅立首功

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網路美女主播靠技藝掙錢帶領直播平台興起，更讓大陸網路直播領先美國。大中小美國的媒體直播市場還未真正起步，但是大陸的移動流媒體直播市場已經十分龐大，這再次證明了大陸正在引領科技創新趨勢。根據快科技網報導，3.24億大陸人已經在使用媒體直播服務，占據了大陸網民總量的大約一半。在千禧一代中，使用媒體直播服務的用戶占比達到83％。而且，大陸直播平台的總用戶預計將在今年增長到4.14億人。2015年，在陌陌等社交網路應用的引領下，大陸媒體直播行業的營收達到22.5億美元。在推出媒體直播產品後，陌陌僅用了一個季度營收就增長了兩倍，在去年第二季度達到5790萬美元。媒體直播迅速成為最新時尚，騰訊、淘寶、微博等大陸科技巨頭也加入了這一波浪潮中，推出了自主直播產品。為何媒體直播在大陸如此受歡迎呢？騰訊發布的研究報告顯示，直播平台在大陸年輕人中走紅，後者感到孤獨，很少參加戶外娛樂活動，尤其是那些從農村來到城市，尋找更好工作和生活方式的年輕人。這些用戶偏向於中高收入群體，半數以上受過大學教育。他們渴望看到四個主要領域的媒體直播：遊戲、體育、生活方式以及陳列室。移動互聯網在網路用戶中的飽和也推動了媒體直播平台的走紅。智慧機降低了進行媒體直播的技術門檻。大陸大約四分之三的智慧機用戶使用4G網路。網路美女主播能夠通過個人技藝掙錢也是直播平台興起的另外一個因素。虛擬禮物是直播平台的主要創收來源。用戶可以從虛擬禮物收入中拿到分成，最多每月可賺2000美元。廣告和植入式營銷是另一個營收渠道。在線商戶常常在直播過程中推廣產品。對於淘寶等電商平台來說，這已經證明是一個非常有效的營銷途徑。

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