名片上最值錢的是你的名字，而不是你的頭銜

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.......... 1 .......... 前兩天從朋友那裡聽來一個故事。他自己開了個廣告公司，需要招一個客戶服務總監。簡歷看了不少，挑中一個經驗和背景都比較符合的候選人，而且人家還是89年。廣告這個行業，青春才是第一生產力。結果面試的時候一塌糊塗，用朋友的話說是雞同鴨講。不僅專業知識東拼西湊，案例剖析也缺乏邏輯，更讓他大跌眼鏡的是對方還特別拽，「月薪少於三萬免談」。我聽了倒吸一口涼氣。後來朋友說，看那位候選人的簡歷，經手過的輝煌案例無數，呆過的公司都是大牌。頂着某某公司客戶副總監的頭銜志得意滿，沒想到一輪面試下來這麼經不起推敲。他後來好奇，去和行業相熟的朋友打聽這位候選人的背景。才知道原來對方專業水平馬馬虎虎，做小朋友時參與過的案例通通說成是自己的功勞。但他兩年換了四份工作，每跳槽一次名片上的頭銜就升一級。「原來遇到一個頭銜控，幸好沒有把他招進來。」朋友感慨道。 .......... 2 .......... 我也遇過不少這樣的頭銜控。不僅是廣告行業，互聯網，金融，投資，線上傳媒，但凡現在發展都還不錯的行業，這樣的人數不勝數。他們信奉一套「頭銜至上」的職場哲學。見面第一件事就是拿出自己的名片：「投資總監」，「客戶總監」，「合伙人」，「CEO」,「CMO」,「創始人」，「資深顧問」 ......

無形之中眼花繚亂的頭銜就築起了一道裝逼的圍牆，堆砌出自己社交的資本。然而奇怪的是，越和他們深入聊下去越讓人開始質疑他們的頭銜名不符實。我曾經和朋友去一個酒局，遇到一位自稱是某公司（行業內Top 5)的創意總監。名片拿出來，斗大的「創意總監」四個字占據幾乎名片30%的版面，讓我一度懷疑是他自己印的。但朋友不懂這些，反而心生敬意，急不可耐地坐下來和大神推杯換盞，深入交流。席間，這位大神從小米的發燒友概念說起，再論Apple 的飢餓營銷，接着又說到NIKE 的奧運會傳播戰役，他激揚文字，逐一點評，彷彿都是親身參與指導過一樣。但是不巧這些內容我越聽越熟悉，越聽越像我幾天前看過的一篇行業評論文，裏面舉出的案例，說辭甚至講述的順序都和這位「大神」的敘述迷之契合。於是我忍不住問他為什麼不寫一篇這樣的文章，沒想到大神說：「還沒來得及寫，這些都是我剛才喝酒的時候想出來的。」我趕緊找了個機會拉着朋友奪門而出。還有一次，另一個朋友想給公司找一位高管，也不知道哪裡的獵頭幫他推薦了一個號稱「中國營銷界資深泰斗級」的大師。大師到公司第一天，做了一件無比奇葩的事情。他把公司所有員工都拉進自己的微信群，然後在群里發了一個百度百科的鏈接。點開一看，大師偉岸的形象赫然在目，過去的光輝頭銜如滔滔江水延綿不絕，裏面甚至還有一條寫道：「曾擔任國家羽毛球比賽裁判」。原來營銷大師閒暇的時候還喜歡玩兒跨界。然而這些輝煌的頭銜並不能幫他在公司樹立起威信，和客戶開會的時候沉默不語，指導工作的時候邏輯混亂，討論方案的時候牛頭不對馬嘴。最後朋友又費了九牛二虎之力請走了這位大神。 .......... 3 .......... 現實工作里，這樣的人比比皆是。他們都有一個共同特點：特別能忽悠。彷彿唾沫星子飛一下，一片江山如畫。而為了凸顯自己的「權威」和「不容質疑」，他們會準備幾套牛逼閃閃的名片頭銜，背熟幾段廣為人知的案例分析，結交幾位行業里的資深大牛（當然，他們是不是真的認識大牛你就不知道了），再在朋友圈曬幾張高端峰會的合影照片，然後就堂而皇之地出來騙錢了。最受苦的當然是各大公司求賢若渴的老闆和HR們。費了好大力氣拿到大神的簡歷，安排了一輪又一輪的面試，層層篩選，將心比心。本來以為能夠修成正果，誰知最後還不如不請。

當然也有兢兢業業去做背景調查的。但這更耗時耗力，況且在現在這樣信息爆炸的環境下，調查出來的結果未必能真實反映候選人的水平。從投入產出比來看，似乎也不划算。 .......... 4 .......... 不知從幾時起，「會忽悠」已經成為現在職場人士行走江湖的必備技能。畢竟能說會道也是一個人實力的體現，走到哪裡都會受歡迎。君不見有人憑藉幾張PPT就能造汽車，談幾句情懷就能融資上億。但很多人卻一心只追求嘴皮子功夫，忽略了自己內功的修煉。胸無點墨，卻也大放厥詞。碰到對這個行業不了解的人，尚且能矇混過關，但若真碰到了專業人士，馬上就原形畢露。後來我建議朋友自己去研究一下行業的專業知識，先把自己武裝起來，才能一辨真偽。對方言必稱「大數據」，你就去了解一下什麼是大數據，它的發展歷程是怎樣？現在行業內取得了哪些共識和進展？既然有「大數據」，那有沒有「小數據」？對方言必稱「病毒傳播」，你就去了解一下什麼樣的內容才會在網絡上引發病毒傳播，病毒傳播有沒有什麼共性的規律可循？對方言必稱「粉絲經濟」，你就去了解一下什麼樣類型的粉絲才容易產生「經濟」？實現粉絲經濟有沒有什麼必要條件？那些淘寶皇冠賣家們走紅難道只是天天髮漂亮的照片就成功了？培養自己獨立思考和辨別真偽的能力，不人云亦云，才是這個浮躁時代下最可貴的本事。少去吹牛多讀書，比任何虛榮的頭銜都來的可靠。就像我仰慕的一位真「大神」，從來不說自己過去的頭銜和功績。但你只要坐下來和他聊上十分鐘，就能馬上被他的真知灼見所深深吸引，心悅誠服。行業里隨便找幾個獵頭打聽一下他，別人的評價都是「傳奇」。所以說，名片上最值錢的可不是什麼頭銜，而是你的名字。印一張名片只要幾毛錢，而打造你的個人品牌，可能需要一輩子。共勉。本文已獲張良計授權微信號：zhang_liangj
原文標題：名片上最值錢的是你的名字，而不是你的頭銜
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