中國大陸消費升級潛力多　淘帝、金麗營收先蹲後跳

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▲在大陸專營童裝的淘帝，受惠陸童裝市場規模持續成長，1月份營運較去年同期成長2.64%，展望第1季同樣樂觀。（圖／淘帝提供）大中小中國大陸官方將2017年以提升消費升級後的需求為改革目標，因此市場大多預期消費轉型受惠股將表現不錯。在大陸專營童裝的淘帝，受惠陸童裝市場規模持續成長，1月份營運較去年同期成長2.64%，展望第1季同樣樂觀。至於金麗1月營收雖遇上農曆春節工作天數較少而呈現月減，但預期年後復工，整體營運將自谷底恢復成長動能。淘帝2017年1月合併營收達新台幣4.13億元，受惠代理商過去幾年以每年展店50至100多家，是1月份營運較去年同期成長2.64%的主要關鍵。因受近期人民幣貶值影響，導致以新台幣計算的營收受到低估，1月營收若以功能性貨幣人民幣計算，將較去年同期增長12.09%。淘帝受惠中國大陸童裝市場規模持續成長，TOPBI品牌旗下代理商看好持續發酵的二孩商機，除代理商展店保持高速水準，且為增加門市坪效及整體形象，也針對門市形象風格推出第6代店。展望第1季，除了積極拓展市占率外，也將結合O2O整合行銷模式與開設首家直營門市，來增加知名度的提升，及創造未來良好的銷售表現。至於在大陸經營休閒服飾品牌的金麗，2017年1月合併營收為新台幣3.68億元，主要因傳統農曆過年提前致使工作天數較少，因此較去年同期減少27%及較上月增加13.37%，隨著農曆年後開始復工，預期整體影響將自2月起逐步回穩，第1季過後整體營運將自谷底恢復成長動能。金麗為穩定中國大陸市場銷售動能，目前持續加強旗下包括G-Apple與e.t.雙品牌於各地區電視台廣告投放，藉由提升旗下品牌整體能見度，可望帶動銷售新一波佳績。另外美妝保養事業部分，旗下品牌美愛美為進一步搶攻兩岸美妝市場商機，預計於今年第1季完成漳州新廠美妝產品產線之建置，隨之開始試產，將挹注集團獲利能力，因此展望第1季，維持審慎樂觀看法。

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