世界萬象／「大陸好男友」　大陸情人節消費居亞太第一

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情人節。大中小時值一年一度的『情人節』，商家們都鉚足了勁兒想要在這個節點上衝刺一下銷量，營銷做得要多花式有多花式。不過，情人節的消費，不同於平日的消費，多是『他買』經濟。根據第一財經日報報導，一項新鮮出爐的調查稱，大陸消費者在情人節出手大方，平均預算超過2000元人民幣，在亞太地區排名榜首。據此看來，男朋友們的錢包已經準備好了，情人節『秀恩愛』正中商家下懷。時機剛剛好2月13日，信用卡機構萬事達（Mastercard）公布的消費者購買傾向調查報告顯示，大陸的情人節平均預算為310美元（約合2130元人民幣），高居亞太地區之冠；大陸香港地區的消費者屈居第二，情人節平均預算為282美元（約合1940元人民幣）。調查稱，整體而言，亞太區的男士計劃購買情人節禮物的預算比女士多25％，而他們選購的禮物亦截然不同——男士會購買鮮花，女士則會為另一半送上服裝及皮具。南韓美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的『魔法杖』。到了去（2016）年，歐美品牌在這品類上也開始異軍突起。寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫斯•斯特羅貝爾（Markus Strobel）日前在接受彭博社採訪時稱，該品牌的大陸銷售在廣告推出後的2016年4～12月的9個月銷售暴漲50％。他表示，去年初朋友圈瘋轉的『相親角』廣告，幫助該品牌贏得了職業女性和女性高管類型消費者，並在零售商和消費者身上產生了積極情緒。SK-II試圖激發單身、經濟獨立的都市女性購買自家品牌，挖掘的是『自買』市場。最近看到讓人眼前一亮的是Sisley（法國希思黎）在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味，從性色慾的角度開講，直到文末才直達主題——情人節就要到了，兄弟們就要破費了，於是奉上品牌的口紅廣告，以及優惠禮包。閨蜜圈裡公認的『直男』大雄（化名）對此深表贊同，『一支口紅，就能搞定，不要啥玫瑰了，太貴還不實用。』想來，也是容易理解。大多數男士，不太會知道在情人節這樣的節日到底要買什麼給自己的另一半，除了傳統的巧克力和鮮花，還有什麼？這時候，便是品牌商的最佳營銷時機。