娛樂報報／剔除票補、服務費等　春節33億票房還算高嗎

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《西遊伏妖篇》春節檔拿下11.5億元（以人民幣計算），不及去年同期的《美人魚》。大中小熱鬧的春節七天假期已成過去，春節檔票房最高的一周資料也已出爐。據國家電影資金辦即時電腦票房統計，從農曆大年初一到初六（1月28日至2月2日），全國總票房累計約33.3億元（以人民幣計算，以下同），打破去年同期30.5億元的票房紀錄。對於疲軟了三個季度的大陸電影市場來說，雞年的開頭還算不錯，但如果算上新增的網路購票服務費和海量票補，以及新增的影院，實際成績恐怕不容樂觀。根據新華網報導，相比去年《美人魚》的一枝獨秀，今年春節檔五部影片因口碑高低而出現排位一直變化的情況。大年初四之前，周星馳和徐克聯手打造的《西遊伏妖篇》表現最為搶眼，連續打破多項票房紀錄，但因網路評分較低，被成龍的《功夫瑜伽》後來居上，後者一步步坐上單日票房榜冠軍寶座。韓寒的第二部電影《乘風破浪》好於預期，而王寶強的導演處女作《大鬧天竺》顯然沒這麼好運，雖然有全國人民感情上的支援，但影片口碑卻跌至谷底。《西遊伏妖篇》截止2月2日累計票房11.5億元，排名第一；《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒·奇幻空間》累計票房分別為8.7億元、5.7億元、4.1億元和2.9億元。總體來說，雖然2017年春節檔影市在票房和題材方面均超去年同期成績，但如果考慮到這一成績背後的諸多因素，仍然難令業界滿意。分析認為，今年春節檔票房超預期的原因，在於互聯網售票平台全面重啟票補戰略，以及電商平台的購票服務費納入了票房統計。「票補」攪熱春節檔華泰證券傳媒許娟認為，去年票房增速低於預期的一大原因，主要是票補低於預期，而今年春節檔互聯網售票平台全面重啟票補戰略。其中，《大鬧天竺》有『貓眼9.9元』和『淘票票限時8.8元搶票』活動；《西遊伏妖篇》有『淘票票8.8元』和『貓眼9.9元』等活動；《功夫瑜伽》有『淘票票8.8元』和『百度糯米6.6元』；《乘風破浪》則有『淘票票12.8元搶票』活動。最後實際產生的票房並不是按以上數字統計，而是按影院的最低限價，這中間所產生的差價，一般都是由發行方來『補貼』。這種營銷方式會得到消費者的喜歡，也能反向作用於影片，讓影片獲得更多的排片量和票房，再吸引更多的人來消費。但是，票補對最終的票房數字實際上是一種『注水』，不能完全代表真實的觀眾消費。春節檔的這幾部大片在上映之前，預售成績都非常好，截至除夕夜預售票房達到3.5億元，佔首日票房的45％左右，僅《西遊伏妖篇》一部片上映前的預售就高達1.76億，成大陸影視預售最高票房。業內人士認為，票補曾在2015年為國內影市帶來全年總票房超過440億元的虛假繁榮，而2016年票補一經減少，影市就驟冷，票補帶來的虛火擾亂了電影市場的正常發展。

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