特稿／強敵環伺夾攻　悠遊卡如何殺出重圍

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▲電子票證競爭越來越激烈，悠遊卡公司積極搶攻小額消費市場希望能殺出重圍。（圖／記者王苡嫣攝 2016.03.25）大中小隨著一卡通、icash等業者加入電子票證市場，國內正式進入多卡通的時代，過去以交通票證為主的悠遊卡，面對強敵環伺瓜分市場，近來悄悄把重心轉往小額消費，卻又面臨第三方支付的競爭，加上受限每日消費上限的限制，悠遊卡如何殺出重圍值得關注。發卡量超過6000萬、流通卡逾5500萬張的悠遊卡，過去定位以提供捷運、公車、鐵路、高鐵為主的交通票證，隨著一卡通、icash、HappyCash有錢卡陸續加入市場，原本穩居電子票證龍頭的悠遊卡備受威脅，讓悠遊卡積極拓展小額消費使用通路，從初期的便利商店逐步擴展，現在連去醫院看醫生、廟宇參拜添香油錢等都可以用悠遊卡，通路堪稱市面最廣。悠遊卡的優勢就在於通路廣，為了持續搶攻小額消費市場，近期也與大學商圈合作試辦無現金生活圈，悠遊卡公司董事長林向愷曾霸氣的表示，悠遊卡目標要做到讓消費者在生活上走到哪裡都可以使用，這是最終的願景，從最近悠遊卡公司動作頻頻，就可以看出對進攻小額消費市場的決心與信心。即便悠遊卡大動作搶攻小額消費，卻也面臨法令限制的隱憂，像是每張悠遊卡每筆消費上限1000元、每天上限3000元，在這個物價高漲的時代，消費金額限定恐會讓悠遊卡顯得綁手綁腳，同時也會影響用戶意願，加上近期開放的APPLE PAY夾擊，對悠遊卡想搶小額消費市場無疑是雪上加霜。悠遊卡也並非只能坐以待斃，現在正在申請的數位悠遊卡，對悠遊卡公司來說可以是一大突破，未來用戶只要申請網路帳戶，就能上網消費扣款，通路選擇性更多元，若能再爭取到放寬每日消費金額上限，這場硬戰悠遊卡未必會占下風。

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