這台車好「Hot」！Lexus做了一輛真的有泰式甜辣醬「味道」的車..這超狂的啦！

:0:0

大概是最無厘頭的跨界行銷之一吧

Lexus以泰式甜辣味的“是拉差醬”（Sriracha）為靈感做了一款運動小轎車，就叫 Lexus Sriracha IS。

“因為新型Lexus的新型 IS 很性感（hot），所以我們決定把它弄成是拉差醬一般的熱辣，”Lexus的營銷副總裁 Brian Smith 說。這個創意是由Lexus美國的廣告創意代理 Team One （洛杉磯一家廣告公司）想出來的，二者一起執行。

這是一款有辣味的車——這不是開玩笑，Lexus自稱真的把是拉差醬加到了油漆裡面，據說是為了模擬是拉差醬的辣椒末的效果和色澤，讓車的外層更像一瓶辣醬。為了保持是拉差醬的視覺效果（紅色瓶身加綠色瓶蓋），輪胎上有一些綠色的裝飾。

車內也有一些融合，比如說空調溫度有一檔是“是拉差醬一般的熱”。車椅上有處為是拉差醬最出名的匯豐食品（Huy Fong Foods）的 logo。

Lexus還給這款有味道的車設計了兩個配件，一個夾克——據說就是 David Tran 和Lexus高管在短片中穿的那件，以及手套——據說是方向盤也很熱辣，所以說最好帶著手套開車。對了，後車箱還放了四十三瓶是拉差醬，以防萬一嘛。

是拉差醬是美國最受歡迎的亞洲味道之一。美國最流行的是拉差醬來自越南裔 David Tran 創辦的匯豐公司。2014 年這家公司賣出了 2 億瓶辣椒醬，收入接近 6 億美金。不僅是東南亞菜系的餐館、麥當勞、必勝客、漢堡王以及樂事薯片都推出過帶有是拉差醬口味的產品。

這個公雞 logo 的辣椒醬瓶也深入了美國的流行文化中。時尚品牌 Urban Outfitters 曾推出過是拉差醬的 T 恤，是拉差醬瓶形狀的水瓶、手機殼經常出現在特色禮品店裡

這款特別車型和Lexus之前端莊的中高端車的畫風不太一樣，是拉差醬的Lexus IS 車（以及廣告）都格外活潑。這也許是Lexus想觸及更多年輕人採取的策略，畢竟幾年後他們可能就是Lexus斯的消費者了，先培養培養感情。Lexus還贊助了去年和今年的紐約時裝週，和設計師品牌 Jeremy Scott 以及美國版《芭莎時尚》都進行了跨界合作。

是拉差醬款的Lexus將在洛杉磯車展（11 月 18 ~ 27 號）展出。不過，目前只有一輛，暫時不出售。

[圖擷取自網路，如有疑問請私訊]