打造花蓮品牌　縣府積極輔導有機農特產品創新包裝設計

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▲花蓮縣農業處長羅文龍（左）與評審們進行每項產品的審查及評分。（圖／鄭志宏攝影）2017.02.20 大中小花蓮縣政府為打造花蓮小農有機產品整體品牌形象，推廣有機農產暨加工品，增進農民對農產品品牌包裝與行銷概念，進行「花蓮縣有機農產暨加工品伴手禮徵選」活動，以產品包裝設計為主要評分項目，共計64件優質農產品參與角逐，獲獎名單將於2月底前公布。花蓮天然環境優越，許多農民將農產品用心耕種，造就花蓮縣有機農業面積居全國之冠，參選商品種類多元，包含各式米類、雜糧、茶、咖啡、蔬果、薑黃及各式有機農產加工品。為彰顯活動的客觀性與公信力，縣府農業處特別邀請設計界、產官學界代表組成評選小組，中原大學文創中心主任林昆範表示，目前許多的產品因為過度包裝，無法引起消費者的購買慾望，相當可惜，但如果環保意識重於設計包裝，更是一個很棘手的問題，林昆範更說，符合市場性的包裝才能讓消費者接受度較高。

▲本次報名徵選的產品多達64件。（圖／鄭志宏攝影）2018.02.20 本次評選的標準根據「花蓮意象」、「送禮質感」、「品牌/商品主題表現」及「整體造型與設計美感」等四項，遴選十項獲獎商品及十項入圍商品，獲獎商品將優先納入「花蓮品牌」包裝設計。林昆範特別舉例說明兩種詮釋不同的設計包裝，這次徵選的標準也分別針對「自用」和「送禮」來進行比例原則的評選。

▲中原大學文創中心主任林昆範對於這次的評選首重符合市場期待。（圖／鄭志宏攝影）2018.02.20 為造福更多有心改善、強化自有農產品包裝的農民，提升農民國際視野，3月底將要到香港、南寧等城市進行農產品的推廣，在推廣的過程中認知包裝的重要性，是吸引消費者的第一印象，農產運銷科找了三位對視覺設計包裝的知名人士，前來進行評選，縣府農業處長羅文龍表示，縣府積極行銷花蓮優質農產品至大陸，但許多人對花蓮農產品仍存在傳統刻板印象，希望經過這次的評選及輔導，可以將花蓮特有的農產品以品牌發展為起點，突顯在地農業特色，來形塑台灣農業第一品牌。

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